TikTok採用動画は、職場の雰囲気や社員の人柄、仕事のリアルを短い時間で伝えられる手法として、採用広報の現場で注目を集めています。
しかし、採用動画はやみくもに作れば成果が出るものではなく、誰に向けて何を伝えるかを整理した上で設計しなければなりません。
再生数が伸びても応募につながるとは限らず、見せ方によっては不信感を持たれるケースもあります。
本記事では、TikTok採用動画の基礎と実践的な設計方法などを詳しく解説します。
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TikTok採用動画が注目されている理由
TikTok採用動画が注目されているのは、単に拡散しやすいことだけが理由ではありません。
求人広告や採用サイトだけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄、仕事の進め方を、短い動画で直感的に届けやすい点が大きな理由です。
また、今すぐ応募を考えている層だけでなく、転職や就職をまだ具体的に検討していない潜在層にも接点を持ちやすい点も特徴です。
求職者がリラックスした状態でTikTokを視聴している場面で企業と出会うことで、心理的な抵抗感が低い状態で企業情報に触れてもらえます。
飾りすぎない自然なコンテンツほど共感を得やすく、企業の等身大の魅力を伝えられる傾向があります。
こうした背景から、TikTok採用動画は認知拡大と企業理解の促進を両立しやすい手法として、多くの企業に活用されているのです。
TikTok採用動画を成功させる作り方
TikTok採用動画を成功させる作り方のポイントは以下のとおりです。
上記のポイントを把握しておくと、再生数だけを追いかけるのではなく、応募・採用につながる動画設計を実現できるでしょう。各ポイントを詳しく解説します。
TikTok採用動画で採用したい人物像を先に明確にする
TikTok採用動画を作る前に、まず整理すべきなのは「誰に応募してほしいのか」です。新卒採用・中途採用・アルバイト採用では、求職者が知りたい情報が異なります。
たとえば、新卒であれば社風や育成環境、中途であれば仕事内容や裁量の大きさ、アルバイトであれば働きやすさやシフトの柔軟性など、訴求軸は変わります。
ターゲットが曖昧なままでは、動画のテーマや見せ方もぶれやすくなり、視聴されても応募にはつながりません。
最初に人物像と訴求ポイントを具体化するのが採用動画作成の出発点となります。
どのような経験を持つ人材に来てほしいか、入社後にどう活躍してほしいのかを言語化してから動画設計に進むことで、発信内容の一貫性を保ちやすくなります。
TikTok採用動画を認知用・理解促進用・応募導線用に分けて企画する
TikTok採用では、すべての動画で応募を促すのではなく、母集団形成用と応募促進用に役割を分けて運用するのが重要です。
母集団形成用の動画では、社員の雰囲気・仕事風景・1日の流れなどを見せて、まず興味を持ってもらうことを目的にします。
応募促進用の動画では、募集職種・仕事内容・入社メリット・採用ページなど、応募行動を後押しする情報を具体的に伝えましょう。
動画ごとに役割が明確になっていることで、視聴者の検討フェーズに応じた情報を届けやすくなります。
興味を持った求職者を応募へとつなげる流れを意識して設計するのが、TikTok採用動画の成果につながります。
TikTok採用動画は社員のリアルや仕事風景が伝わる内容を優先する
成果を出しているTikTok採用動画の多くは、社員のリアルな姿や仕事風景を含んでいます。
求職者は条件や制度だけでなく、「どのような人と働くのか」「どのような雰囲気の職場なのか」を知りたがる傾向にあります。
たとえば、以下の題材を発信すれば、求職者は入社後をイメージしやすくなるでしょう。
- 社員インタビュー
- 1日の流れ
- 会議の様子
- チームでのやり取り
過度に作り込んだPR動画よりも、自然体の発信の方が共感や信頼を得やすいケースも少なくありません。
TikTok採用動画の作り方では、リアルさを意識した題材選びが重要です。求職者に「自分もここで働けそう」と感じさせる映像が、応募へのきっかけを作ります。
TikTok採用動画を自社で作るなら撮影手順と準備物を先に決めておく
TikTok採用動画を継続的に作るには、撮影のたびにゼロから企画するのではなく、準備物や手順を型化しておくことが大切です。
撮影機材・撮影場所・出演者・台本の流れなどをあらかじめ決めておくと、社内でも運用しやすくなります。
また、冒頭で何を伝えるか、どの順番で仕事風景を見せるか、最後にどの導線へつなぐかまで整理しておくと、短尺動画でも内容が伝わりやすくなります。
TikTok採用動画の作成は、属人化させないことが継続運用の要です。担当者が変わっても同じ品質で動画を制作できる体制を整えると、安定した発信を維持できるでしょう。
TikTok採用動画は投稿後の数値確認まで含めて作り方を設計する
TikTok採用動画は、投稿して終わりではありません。
再生数やいいね数だけを見るのではなく、採用ページへの流入数・説明会参加数・応募数など、その後の行動まで確認するのが重要です。
動画によって役割が異なるため、認知用動画なら再生維持率やプロフィール遷移率、応募導線用動画ならクリック数や応募数など、見るべき指標も変わります。
最初から効果測定の観点を組み込んでおくことで、どの企画が採用成果に近づいたのかを判断しやすくなります。
また、TikTok採用動画は、改善前提で設計するのが大切です。数値を見て仮説を立て、次の動画に活かすサイクルを繰り返すことで、採用成果の精度が高まっていきます。
TikTok採用動画の成功事例5選
TikTok採用動画の成功事例を5つ紹介します。
各事例を確認しておくと、TikTok採用動画がどのような業種・目的で成果を上げているかを把握できるでしょう。
社員の日常や1日の流れを見せて応募ハードルを下げた事例
TikTok採用動画では、社員の日常や1日の流れを紹介する発信によって、応募前の心理的ハードルを下げた事例が多く見られます。
出社から退勤までの流れや、チーム内でのやり取り、休憩時間の雰囲気などを自然体で見せることで、求職者は「この会社で働く自分」を想像しやすくなります。
求人票だけでは伝わらない空気感が動画で伝わると、企業への親近感が高まり、応募のきっかけにもつながるでしょう。
採用動画では、特別な演出よりも日常のリアルを見せることが有効なケースが少なくありません。
仕事のやりがいや成長実感を伝えて入社意欲を高めた事例
TikTok採用動画では、仕事のやりがいや成長実感を伝えることで、入社意欲を高めている事例も多くあります。
「仕事を通じて何が得られるのか」「どのように成長できるのか」を具体的に示すと、求職者は応募後の将来をイメージできます。
とくにキャリア志向の強い層に対しては、社風紹介だけでは不十分なこともあるでしょう。採用動画では、働く魅力を将来の成長と結びつけて伝えることが重要です。
オフィス関連サービス業界の企業Aの事例｜TikTok採用動画の運用開始から9カ月で250件の応募を獲得した事例
オフィス関連サービス業界のある企業では、TikTok採用動画の運用開始から9カ月で250件の応募を獲得しました。
仕事内容や職場の雰囲気、働く社員の様子を継続的に発信したことで、求人票だけでは届きにくい層にも関心を持ってもらえた点が特徴です。
採用動画では、単発の投稿よりも、複数本の動画を通じて接点を増やすことが成果につながります。
1本あたりの完成度を追いかけるよりも、継続的に発信し続ける体制を整えるのが重要だとわかる事例です。
士業・コンサルティング業界の企業Bの事例｜TikTok採用動画を通じて税理士10名の問い合わせを獲得した事例
士業・コンサルティング業界のある企業では、TikTok採用動画を活用したことで、税理士10名の問い合わせ獲得につながりました。
専門性が高い職種でも、仕事内容やキャリアの魅力、働く環境をわかりやすく動画で伝えると、求職者の理解を深めやすくなります。
TikTok採用動画は若年層向けの印象を持たれがちですが、見せ方次第で専門職採用にも活用できることがわかる事例です。
業種や職種を問わず、「伝え方」と「継続性」が成果を左右します。
建設コンサルティング業界の企業Cの事例｜3年間問い合わせ0名から6カ月で7名採用につながった事例
建設コンサルティング業界のある企業では、3年間問い合わせがなかった状態から、TikTok採用動画の運用開始後6カ月で7名の採用につながりました。
社員の人柄や仕事のやりがい、現場のリアルを短い動画で継続発信し、これまで接点を持てなかった層にも企業の魅力を届けられたことが主な要因です。
採用動画では、認知獲得と企業理解の促進を両立するのが重要です。求人票では届きにくかった層にも動画を通じてアプローチできる点は、TikTok採用動画ならではの強みでしょう。
なお、ADDICT ONEでは、継続運用を前提に企画から投稿、改善までを一貫して伴走支援しています。応募獲得につながるTikTok運用を実現したい方は、お気軽にご相談ください。
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TikTok採用動画の効果とメリット
TikTok採用動画の効果とメリットは以下のとおりです。
上記のメリットを把握しておくと、TikTok採用動画をどのような目的で活用すべきかを判断しやすくなります。各メリットの内容を詳しく解説します。
社員や職場の雰囲気が伝わり、応募前の心理的ハードルを下げやすい
TikTok採用動画は、企業の雰囲気や人の魅力を短時間で伝えられるため、求職者の心理的なハードルを下げやすい特徴があります。
テキスト中心の求人情報だけでは伝わりにくかった部分が補われることで、「少し話を聞いてみたい」「詳しく見てみたい」と感じてもらえます。
また、求職者がリラックスした状態で動画に触れることで、企業への第一印象をポジティブに形成できる点もメリットです。
仕事内容や働き方を具体的に伝えられ、入社後のミスマッチを減らしやすい
TikTok採用動画は、仕事内容や1日の流れ、チームの雰囲気、働き方などを発信できるため、応募者が入社後のイメージを持ちやすくなります。
また、応募前の理解を深め、入社後の認識のズレを減らす手段としても有効です。
採用活動では応募数だけでなく、実際に活躍できる人材と出会えるかが重要です。
求人票の文字情報だけでは伝わりにくい情報を補えると、企業文化や仕事の進め方への理解も深まり、自社に合う人材の応募を集めやすくなります。
社員紹介や仕事紹介の動画が蓄積され、採用広報の資産として活用しやすい
TikTok採用動画は、1本ごとの成果だけでなく、継続発信によって採用広報の資産を積み上げやすい点もメリットです。
社員紹介・仕事紹介・社風紹介・キャリア事例など、テーマを分けて動画を増やしていくと、求職者が企業理解を深める接点を作れます。
単発の求人訴求では伝えきれない魅力も、動画が蓄積されることで少しずつ伝えやすくなります。
短期的な応募獲得だけでなく、中長期で企業の採用ブランドを育てていける点も、TikTok採用動画の強みです。
TikTok採用動画を作成する上での注意点
TikTok採用動画を作成する上での注意点は以下のとおりです。
上記の注意点を把握しておくと、企業イメージを損なうリスクを回避しながら、採用成果につながる動画を設計できるでしょう。各注意点を詳しく解説します。
過度な演出や軽すぎる表現は、企業や採用への不信感につながりやすい
TikTok採用では、動画の見せ方によっては企業イメージを損なうリスクがあります。
軽いノリや誇張表現が強すぎると、求職者に不信感を与えたり、既存社員や外部から批判を受けたりする可能性があります。
採用動画では目立つことだけを優先せず、企業としての信頼感を保つことが必要です。
企画の内容は社内で十分に検討し、発信前に複数人でチェックする体制を整えることが望ましいでしょう。
動画の再生数が多くても、応募や説明会参加につながるとは限らない
TikTok採用動画は拡散力が魅力ですが、再生数が多いだけで採用成果が出るわけではありません。
面白い動画として消費されても、応募につながる情報や導線が弱ければ成果には結びつかないでしょう。
採用動画では認知拡大だけでなく、誰に何を伝え、どこへ導くのかを設計するのが重要です。
プロフィール欄への採用サイトリンクの設置や、動画の最後での応募先案内など、導線設計を動画と合わせて整備する必要があります。
会社名や仕事内容が曖昧だと、怪しい求人動画だと思われやすい
仕事内容が曖昧な広告や、報酬だけを強調する不自然な訴求への不信感があります。
正規の採用動画として信頼されるためには、会社名・仕事内容・雇用条件・応募先などを明確に示すことが大切です。
採用動画だけで完結させず、公式採用ページや企業サイトに誘導すると安心感も高まります。
怪しい求人動画だと思われないためには、動画の面白さよりも情報の透明性を重視した設計が必要です。
TikTok採用動画の撮影前に準備しておきたいこと
TikTok採用動画の撮影前に準備しておきたいことは以下のとおりです。
上記の準備を整えておくことで、撮影当日の混乱を防ぎ、社内でも再現性の高い運用体制を構築しやすくなります。詳しく解説します。
TikTok採用動画の撮影に必要な機材と準備物をそろえる
TikTok採用動画を自社で撮影する場合は、まず必要な機材と準備物をそろえておくのが大切です。
最低限、スマートフォン・三脚・簡易マイクがあると撮影しやすくなります。また、明るさが足りない場所では照明があると、見やすい動画を作りやすくなります。
機材にこだわりすぎる必要はありませんが、音声が聞き取りにくい状態や画面が揺れすぎる状態は避けてください。
視聴者が内容を理解できないと、離脱されるリスクが高まります。撮影前に必要なものを整理しておくことで、社内でも再現しやすい撮影体制を整えられるでしょう。
TikTok採用動画の撮影場所と出演者を事前に決めておく
TikTok採用動画では、何を撮るかだけでなく、どこで誰が出演するかを事前に決めておくのが重要です。
撮影場所によって職場の雰囲気や伝わる印象は大きく変わるため、オフィス・会議室・作業現場など、見せたい内容に合った場所を選ぶ必要があります。
また、出演者も事前に決めておかないと、現場で負担が偏ったり、動画のトーンがぶれたりしやすくなります。
自然な雰囲気で撮影するためにも、出演者の役割や撮影場所は事前に整理しておくのが大切です。
TikTok採用動画の台本や撮影手順を簡単に決めておく
TikTok採用動画は短尺であるほど、何をどの順番で見せるかが重要になります。撮影前に簡単な台本や流れを決めておくと、内容がぶれにくくなります。
たとえば、以下のポイントを意識すると、短い時間でも魅力が伝わる動画を作成できるでしょう。
- 冒頭で興味を引く一言を入れる
- 途中で仕事風景や社員の声を見せる
- 採用ページや説明会へ誘導する流れを設計する
すべてを細かく作り込む必要はありませんが、最低限の撮影手順があるだけで撮り直しの手間を減らせます。継続運用を見据えるなら、型を作っておきましょう。
TikTok採用動画でよくある質問
TikTok採用動画でよくある質問は以下のとおりです。
上記の疑問を解消しておくと、TikTok採用動画の運用をスムーズにスタートできます。
TikTok採用動画はどれくらいの長さで作ると見てもらいやすいか？
TikTok採用動画は、短時間で要点が伝わる長さにまとめるのが重要です。一般的に15秒〜60秒が推奨され、長すぎると途中で離脱される可能性が高まります。
まずは短めに作り、冒頭で何の動画かが伝わる構成を意識すると、離脱を防げるでしょう。
採用動画では、最初の数秒で「社員紹介」「仕事紹介」「職場の雰囲気紹介」などテーマがわかることが大切です。
すべてを1本に詰め込むのではなく、伝えたい内容ごとに動画を分けた方が視聴者にも伝わりやすくなります。
TikTok採用動画はどのような構成で作ると伝わりやすいか？
TikTok採用動画は、最初に興味を引き、その後に内容を見せ、最後に次の行動先を示す構成にすると伝わりやすくなります。
たとえば、冒頭で「営業職の1日を紹介します」とテーマを示し、中盤で仕事風景や社員の声を見せ、最後に採用ページや説明会への導線を案内する流れが良いでしょう。
短尺動画では、見せる順番によって理解しやすさが大きく変わります。
採用動画では、単に映像をつなぐのではなく、視聴者に何を持ち帰ってほしいかを意識して構成を組むことが重要です。
TikTok採用動画ではどのようなテーマを選ぶと作りやすいか？
TikTok採用動画を継続するには、最初から凝った企画を考えるよりも、作りやすいテーマをいくつか決めておくのがおすすめです。
たとえば、以下5つは比較的取り組みやすいテーマです。
- 社員紹介
- 職種紹介
- 1日の流れ
- オフィス紹介
- よくある質問への回答
型があると毎回ゼロから企画を考えずに済むため、社内運用のハードルが下がります。
また、採用動画ではバズを狙うよりも、求職者が知りたい情報を継続して届けられるテーマを持つことの方が重要です。
TikTok採用動画を撮影するときに気をつけるポイントはあるか？
TikTok採用動画を撮影するときは、画質よりもまず「何を伝える動画なのか」がぶれないことが重要です。
その上で、音声が聞き取りやすいか・画面が暗すぎないか・背景に見せてはいけない情報が映っていないかなどを確認すると、公開後のトラブルを防げるでしょう。
また、採用動画は何気ない職場風景でも企業の印象に影響するため、見せたい雰囲気と実際の映り方が合っているかを確認するのも大切です。
むずかしく考えすぎず、伝えたい内容が自然に見える撮影を心がけましょう。
TikTok採用動画を継続して作るにはどうすればよいか？
TikTok採用動画を継続するには、毎回特別な動画を作ろうとしすぎないのが大切です。
社員紹介・仕事紹介・オフィス紹介など、いくつかの定番テーマを用意し、撮影手順や投稿の流れをある程度型化しておくと、無理なく投稿を継続できます。
また、担当者一人に負担を集中させず、出演者や確認担当を分けることも継続のポイントです。
採用動画は1本だけで成果が決まるものではないため、完成度よりも続けられる体制を整えることを優先した方が運用しやすくなります。
TikTok採用動画の作成をするならADDICT ONEへご相談ください
TikTok採用動画は、採用したい人物像の明確化・動画の役割設計・リアルを重視したコンテンツ制作・効果測定まで、一貫した設計が求められます。
単に動画を投稿するだけでなく、採用課題に合わせた戦略と継続的な運用体制が成果を左右します。
しかし、自社だけで対応しようとすると、リソース不足や方向性のぶれが生じるケースが少なくありません。
TikTok採用動画の作成で課題を感じている場合は、運用代行サービスの導入も検討しましょう。
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