「求人媒体がたくさんあって、どれを選べばいいのか分からない」「おすすめの媒体を知りたいが、自社に合うのかが不安」そんなお悩みはありませんか？求人媒体は種類ごとに得意な採用が異なり、有名だからという理由だけで選ぶと、費用をかけても応募が集まらないことがあります。
この記事では、採用特化のTikTok運用代行会社・株式会社ADDICT ONE（アディクトワン）が、求人媒体のおすすめの選び方と、自社に合う媒体を見極める視点、SNSを組み合わせる考え方を解説します。
自社に合った採用の進め方にお悩みの企業様は、ぜひ最後までご覧ください。
求人媒体には大きく4つのタイプがある
求人媒体は、仕組みごとに大きく4つのタイプに分けられます。
1つ目は、掲載してエントリーを待つ「求人サイト型」です。多くの求職者が集まる一方、掲載企業も多く、埋もれやすい面があります。2つ目は、企業から求職者へ直接声をかける「スカウト型」です。狙った人材に届きやすい反面、運用の手間がかかります。3つ目は、報酬が採用時に発生する「成功報酬型」で、初期費用を抑えたい企業に向いています。4つ目は、無料で掲載できる「アグリゲート型（求人検索エンジン）」です。
どのタイプが優れているという話ではなく、自社の採用したい職種や状況に合うかどうかで選ぶのが基本です。まずは、それぞれのタイプがどんな採用に向いているのかを押さえましょう。
自社に合う求人媒体を見極める3つの視点
おすすめの媒体は、企業によって変わります。次の3つの視点で見極めましょう。
採用したい人材の層と一致しているか
1つ目の視点は、ターゲットとの一致です。
媒体ごとに、集まる求職者の年齢層や職種の傾向は異なります。若手が多い媒体、専門職に強い媒体、地域密着の媒体など、それぞれに色があります。自社が採用したい人材が多く登録している媒体を選ばなければ、どれだけ掲載しても出会いは生まれません。まずは「誰に来てほしいのか」を明確にし、その層が集まる媒体かどうかを確認することが出発点です。
費用と採用単価が見合っているか
2つ目の視点は、費用対効果です。
掲載型は先に費用が発生し、成功報酬型は採用が決まってから費用がかかります。大切なのは掲載費の高さそのものではなく、一人の採用にいくらかかったかという採用単価です。安く掲載できても応募が集まらなければ割高になり、費用がかかっても確実に採用できれば結果的に見合うこともあります。自社の予算と、想定する採用単価のバランスで判断しましょう。
運用にかけられる手間と合っているか
3つ目の視点は、運用体制との相性です。
スカウト型のように企業側の運用が必要な媒体は、成果が出やすい反面、担当者の工数がかかります。掲載するだけの媒体なら手間は少ないものの、応募を待つ受け身の採用になりがちです。自社が採用にどれだけ時間を割けるかを踏まえ、無理なく続けられる媒体を選ぶことが、長く成果を出す秘訣です。
求人媒体だけに頼らない選択肢としてのSNS
近年は、求人媒体と並行してSNSを採用に活用する企業が増えています。
求人媒体は「今すぐ転職したい人」に強い一方、まだ動いていない潜在層には届きにくい面があります。SNSは、働く人の様子や社風を日常的に発信することで、転職を考える前の段階から自社を知ってもらえるのが強みです。媒体で募集しつつ、SNSで会社の魅力を伝えておけば、応募時の志望度が高まり、ミスマッチも減らせます。
とくに、知名度で大手に埋もれやすい中小企業ほど、SNSでの発信が差別化につながります。求人媒体を「入口」、SNSを「動機づけ」と役割を分けて考えると、両者を無理なく組み合わせられます。どちらか一方ではなく、自社の採用全体を設計する視点が大切です。
また、SNSでの発信は一度作った投稿が資産として残り続けるため、掲載期間が終われば消えてしまう求人媒体と違い、長く採用に効き続けます。媒体費だけがかさむ状態から抜け出したい企業にとって、SNSは相性のよい選択肢になるでしょう。まずは媒体で足元の募集を確保しつつ、並行して自社の魅力を伝える発信を育てていく順番が現実的です。
求人媒体選びでよくある失敗
最後に、媒体選びで陥りがちな失敗を押さえておきましょう。次の3つは、とくに起こりやすいものです。
- 有名だからという理由だけで選ぶ: 知名度が高くても、自社の求める層が集まっているとは限りません。媒体の利用者層を事前にしっかり確認しましょう
- 掲載して終わりにしてしまう: 掲載後に原稿を見直さず放置すると、応募は伸びません。反応を見て、写真や文章を改善し続ける姿勢が欠かせません
- 1つの媒体に絞りすぎる: 単一の媒体に依存すると、その媒体で採れなかったときに打ち手がなくなります。複数の入口を持っておくことがリスク回避になります
私たちADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行「Recruit ONE」として、7,000本以上の動画制作実績をもとに企業の採用発信を支援しています。求人媒体で母集団を集めながら、SNSで自社の魅力を届けて志望度を高める。この組み合わせの設計を得意としており、支援先には運用6か月で8名（うち4名が20代）の採用につながった企業もあります。
「媒体選びとSNS活用をどう組み合わせるか迷っている」とお困りの企業様は、一度ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。目的に合った採用の進め方をご提案します。
求人媒体のおすすめでよくある質問
ここでは、求人媒体選びについてよく挙がる質問へ回答します。
- 結局どの求人媒体がおすすめですか？
- 複数の媒体を併用すべきですか？
- 求人媒体とSNSはどう使い分けますか？
Q. 結局どの求人媒体がおすすめですか？
A. 自社の採用したい層が集まる媒体です。
万能の媒体はなく、職種・年齢層・地域によって最適な媒体は変わります。まず採用したい人物像を決め、その層が多く登録している媒体を選ぶのが、遠回りに見えて確実です。
Q. 複数の媒体を併用すべきですか？
A. 余裕があれば併用をおすすめします。
1つの媒体に依存すると、採れなかったときのリスクが大きくなります。まず1〜2媒体で反応を見て、効果の高いものに絞りつつ、入口を複数持っておくと安定します。
Q. 求人媒体とSNSはどう使い分けますか？
A. 媒体を入口、SNSを動機づけと考えると整理しやすいです。
求人媒体で募集を集め、SNSで会社の魅力や社風を伝えて志望度を高める。役割を分けて組み合わせれば、応募の数と質の両方を高めやすくなります。
自社に合う媒体を選び、SNSと組み合わせましょう
求人媒体のおすすめは、企業によって異なります。大切なのは有名かどうかではなく、採用したい層・費用対効果・運用体制の3つの視点で、自社に合うかを見極めることです。さらに、求人媒体で母集団を集めつつSNSで自社の魅力を発信すれば、応募の質を高めながら安定した採用に近づけます。
まずは次の2つから始めてみてください。
- 採用したい人物像（職種・年齢層・価値観）を1つ書き出す
- その層が集まる媒体を調べ、SNSで伝えたい自社の魅力を整理する
「媒体選びから採用の設計まで相談したい」とお考えの企業様は、採用特化のTikTok運用代行・ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。貴社に合った採用の進め方をご提案します。
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