「求人媒体に頼りきりの採用から抜け出したい」「オウンドメディアリクルーティングという言葉は聞くが、何から始めればいいのか分からない」そんなお悩みはありませんか？自社の発信で応募を集めるオウンドメディアリクルーティングは、続けるほど採用が楽になる手法として注目されています。ただ、正しい進め方を知らないまま始めると、成果が出る前に息切れしてしまうこともあります。
この記事では、採用特化のTikTok運用代行会社・株式会社ADDICT ONE（アディクトワン）が、オウンドメディアリクルーティングの仕組みとメリット・注意点、始め方を解説します。
自社で採用力を育てたいとお考えの企業様は、ぜひ最後までご覧ください。
オウンドメディアリクルーティングとは
オウンドメディアリクルーティングとは、自社が運営するメディアを通じて採用を進める手法のことです。
自社のブログや採用サイト、SNSといった「自分たちで持つ発信の場」で会社の魅力を伝え、共感した人からの応募を集めます。求人媒体のように掲載料を払って露出を借りるのではなく、自社の場に情報を積み上げていくのが特徴です。発信が資産として残るため、続けるほど応募につながる土台が厚くなっていきます。
一度作った記事や動画は、公開後も長く働き続けてくれます。掲載期間が終われば消えてしまう求人広告と違い、自社メディアの発信は積み重なるほど効果を発揮するのです。まずは、なぜいまこの手法が多くの企業に選ばれているのか、その背景を見ていきましょう。
オウンドメディアリクルーティングが求められる背景
この手法が広がっている背景には、採用を取り巻く環境の変化があります。
求人媒体のコストと競争が高まっている
1つ目の背景は、媒体依存のむずかしさです。
求人媒体は手軽に募集できる一方、掲載する企業が増えたことで自社の求人が埋もれやすくなりました。掲載を続けるほど費用もかさみ、それでも応募が読めないという声が増えています。媒体に頼りきりの採用から、自社に資産が残る発信へ、と考える企業が増えているのです。
応募前に会社を深く知りたい求職者が増えている
2つ目の背景は、求職者の行動の変化です。
いまの求職者は、応募する前に会社のことをじっくり調べます。どんな人が働いているのか、社風は自分に合うのか。求人票だけでは分からない情報を、自社メディアで届けられれば、納得感を持って応募してもらえます。深く知ってもらえるほど、入社後のミスマッチも防ぎやすくなるのです。
オウンドメディアリクルーティングのメリット
オウンドメディアリクルーティングには、次のようなメリットがあります。
発信が資産として積み上がる
1つ目のメリットは、続けるほど効果が育つことです。
公開した記事や動画は消えずに残り、時間が経っても求職者に届き続けます。掲載期間で消える求人広告と違い、発信を重ねるほど応募の入口が増えていくのが強みです。短期の費用ではなく、長く効く資産に投資するイメージで捉えると、その価値が見えてきます。
自社の価値観に共感する人が集まる
2つ目のメリットは、マッチする人材と出会えることです。
会社の考え方や働く人の姿を発信すると、その「らしさ」に共感した人が応募してくれます。条件だけで選ばれるのではなく、価値観でつながるため、入社後に定着しやすい採用につながります。ミスマッチが減れば、早期離職の予防にもなるでしょう。
採用コストを抑えやすくなる
3つ目のメリットは、長い目で見た費用効率のよさです。
発信の仕組みが整えば、媒体に払い続ける費用に頼らずとも応募を集められるようになります。立ち上げには手間がかかりますが、資産が育つほど一件あたりの採用にかかる負担は軽くなっていきます。続けることで効いてくる手法だと押さえておきましょう。
オウンドメディアリクルーティングの注意点
一方で、この手法には次のような注意点もあります。
- 成果が出るまで時間がかかる: 発信を始めてすぐ応募が来るわけではありません。資産が育つまでは、腰を据えて続ける姿勢が必要です
- 継続できる体制づくりが欠かせない: 記事や動画を作り続けるには、担当や運用の仕組みが要ります。片手間で始めると、途中で止まってしまいがちです
- 何を発信するか設計が問われる: ただ更新するだけでは応募につながりません。誰に何を届けるのかを決めてから発信することが、成果を左右します
これらは、はじめに設計と体制を整えておけば乗り越えられます。無理のないペースで続けられる形をつくることが、成功の前提になります。
オウンドメディアリクルーティングの始め方3ステップ
はじめて取り組む場合は、次の3ステップで進めるとスムーズです。
届けたい相手と伝えたいことを決める
まず、どんな人に来てほしいのか、その人に何を伝えたいのかを決めます。ここが曖昧なまま発信を始めると、内容がぶれて誰にも刺さらなくなってしまいます。求めたい人物像と、自社ならではの魅力を言葉にすることが最初の一歩です。
続けられる発信の場を選ぶ
次に、自社に合った発信の場を選びます。ブログ、採用サイト、SNSなど選択肢はさまざまですが、大切なのは無理なく続けられるかどうかです。とくにSNSは、働く人の様子や社風を手軽に届けやすく、少ない負担で始めたい企業に向いています。まずは一つに絞り、続けられる形から始めましょう。
反応を見ながら発信を改善する
最後に、発信への反応を見ながら少しずつ改善します。どんな投稿が読まれ、どんな内容に共感が集まるのか。数字と反応を確認しながら手を入れていくことで、応募につながる発信へと育っていきます。作って終わりにせず、育てる意識を持つことが成果への近道です。
私たちADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行「Recruit ONE」として、7,000本以上の動画制作実績をもとに企業の採用発信を支援しています。オウンドメディアのなかでも、社風や働く人の魅力を届けやすいSNS発信の設計と運用を得意分野としてきました。とくに、続けやすい形での運用づくりに強みがあり、支援先には運用6か月で8名（うち4名が20代）の採用につながった企業もあります。届けたい相手を決めるところから、継続できる運用体制づくりまで伴走してご支援します。
「自社で採用発信を始めたいが、進め方に迷っている」とお困りの企業様は、一度ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。目的に合った発信の型からご提案します。
オウンドメディアリクルーティングでよくある質問
ここでは、オウンドメディアリクルーティングについてよく挙がる質問へ回答します。
- 小さな会社でも始められますか？
- ブログとSNS、どちらから始めるべきですか？
- 求人媒体はやめたほうがよいですか？
Q. 小さな会社でも始められますか？
A. 始められます。
むしろ、採用予算が限られる中小企業ほど、資産が積み上がるオウンドメディアリクルーティングの恩恵を受けやすい傾向があります。大きな費用をかけずとも、自社の魅力を丁寧に発信すれば、共感する人材と出会えるでしょう。
Q. ブログとSNS、どちらから始めるべきですか？
A. 続けやすいほうから始めるのがおすすめです。
文章で深く伝えたいならブログ、働く様子を手軽に届けたいならSNSが向いています。迷う場合は、更新の負担が軽く反応も見えやすいSNSから始めると、続けるハードルを下げられます。
Q. 求人媒体はやめたほうがよいですか？
A. 併用するのが現実的です。
オウンドメディアは資産が育つまで時間がかかるため、立ち上げ期は求人媒体で応募を確保しつつ、並行して自社の発信を育てるのが無理のない進め方です。資産が育つほど、媒体への依存を少しずつ減らしていけます。
自社の発信を、採用の資産に育てましょう
オウンドメディアリクルーティングは、自社メディアで魅力を発信し、共感した人からの応募を集める手法です。発信が資産として積み上がり、価値観の合う人材と出会える一方、成果までには時間と継続の体制が欠かせません。届けたい相手を決め、続けられる場を選び、反応を見て改善する。この3ステップを踏めば、規模を問わず採用の土台を築けます。
まずは次の2つから始めてみてください。
- 来てほしい人物像と、自社ならではの魅力を書き出す
- 続けやすい発信の場を一つ選び、小さく始める
「自社メディアでの採用を始めたいが、何から手をつけるか迷っている」とお困りの企業様は、採用特化のTikTok運用代行・ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。貴社に合った採用発信をご提案します。
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