「高校に求人票を出しているのに、生徒からの応募がまったく回ってこない」「せっかく採用しても、数年で辞めてしまう若手が続く」そんなお悩みはありませんか？高卒採用は、中途や大卒の採用とは仕組みそのものが違います。会社が求職者へ直接アプローチしにくく、学校の先生や保護者を通して初めて自社を知ってもらえる、という独特のルールの中で動いているのです。この特殊さを踏まえないまま求人票の条件だけを工夫しても、なかなか応募にはつながりません。
この記事では、採用に特化したTikTok運用代行会社・株式会社ADDICT ONE（アディクトワン）が、高卒採用が難しい理由を仕組みの面から整理したうえで、SNSを使った打開策を解説します。
高卒の若手をどう集めればよいか分からずにお困りの企業様は、ぜひ最後までご覧ください。
高卒採用が難しいといわれる背景
高卒採用の難しさは、応募までの経路が学校を経由する形に定められていて、会社が高校生本人へ直接情報を届けにくいところに根っこがあります。
高卒の就職活動は、企業がハローワークに求人を申し込み、確認を受けた求人票を高校へ提出するところから始まります。生徒はその求人票を、進路指導の先生を通して見るのが基本の流れです。加えて、応募開始の時期にはひとつの会社にしか応募できない「一人一社制」という慣行が多くの地域で残っており、生徒が複数社をじっくり比べてから選ぶわけではありません。つまり、先生に「この会社を勧めたい」と思ってもらえるかどうかが、応募の入口を大きく左右するのです。
さらに、高校生本人だけでなく保護者の意向も進路決定に強く働きます。中途採用のように候補者と会社が直接やり取りを重ねる場面が少ないぶん、自社の魅力を伝える機会そのものが限られてしまう。この構造をまず押さえたうえで、具体的な難しさの中身を見ていきましょう。
高卒採用が難しい主な理由
高卒採用が難しくなる理由は、高校生ならではの就職の仕組みに深く関わっています。ここでは代表的な4つを、なぜ応募や定着につながりにくいのかという視点で掘り下げます。
会社の情報が高校生本人に直接届かない
1つ目の理由は、自社の魅力を高校生へダイレクトに伝える手段が乏しいことです。
求人票は先生を経由して生徒に共有されるため、そこに書ける情報は決められた項目にほぼ限られます。仕事のやりがいや職場の空気といった、文字の求人票には収まらない魅力は、生徒の目にほとんど触れません。会社説明会や職場見学の機会があっても、参加する時点で候補を絞り込んだあとの生徒が中心です。まだ自社を知らない段階の高校生に働きかける経路が、そもそも用意されていないといえます。
一人一社制で比較検討の土俵に上がりにくい
2つ目の理由は、応募の初期段階で生徒がひとつの会社しか選べない慣行があることです。
一人一社制のもとでは、生徒は先生と相談しながら「まずここを受ける」という一社を決めます。知名度のある会社や、先生が過去の実績から安心して勧められる会社が、その一社に選ばれやすい傾向があります。中小企業は、名前を覚えてもらう手前でふるいから外れてしまいがちです。求人票の待遇を少し良くした程度では、この最初の選択の壁を越えにくいのが実情でしょう。
進路指導の先生と保護者の理解が欠かせない
3つ目の理由は、生徒本人だけでなく、周囲の大人の納得が採用のカギを握ることです。
高校生の進路選びには、進路指導の担当教員と保護者が深く関わります。どれだけ生徒が興味を持っても、先生が仕事内容を把握できていなかったり、保護者が「聞いたことのない会社」と不安を抱いたりすれば、応募には至りません。先生や保護者にとって判断材料になるのは、会社の実像が分かる情報です。ところが中小企業ほど、その材料を発信できておらず、安心して勧めてもらえないという課題を抱えています。
早期離職への不安が採用側にも生徒側にもある
4つ目の理由は、入社後のミスマッチによる早期離職への懸念です。
新規高卒就職者は入社から3年以内に一定割合が離職するとされ、この「入ってすぐ辞めてしまう」問題は、採用する会社にとっても生徒にとっても不安材料になっています。仕事の実態を知らないまま入社すると、想像とのギャップから早期離職につながりやすくなります。会社側も「採ってもすぐ辞めるのでは」と慎重になり、生徒側も「自分に合うか分からない」と踏み出せない。互いの情報不足が、採用のハードルを二重に高めているのです。
高卒採用にSNSが効く理由
学校経由ルートの壁を乗り越える手段として、TikTokをはじめとするSNSが注目されています。なぜなら、高校生本人にも、その保護者や先生にも、会社の実像を映像で届けられるからです。高卒採用と相性が良い理由は、次の3点に整理できます。
- 高校生が日常的に触れる場所に会社を置ける: いまの高校生にとって、情報収集の中心はSNSです。求人票では届かなかった層に対して、彼らが毎日見ている画面の中で、自然に会社を知ってもらえるのが大きな強みです
- 保護者や先生の安心材料になる: 働く社員の様子や職場の雰囲気を動画で見せておけば、保護者が「どんな会社か」を自分の目で確認できます。進路指導の先生にとっても、生徒に勧める判断材料が増え、応募の後押しにつながりやすくなります
- 入社後のギャップを事前に減らせる: 仕事の一日の流れや先輩のリアルな声を発信することで、生徒は入社後の姿を具体的にイメージできます。良い面だけを飾らずに見せる姿勢が、早期離職の不安をやわらげ、ミスマッチの防止にも役立ちます
こうした発信を続けると、動画で会社を知った生徒が職場見学や応募へ進むだけでなく、家庭での進路の会話にも自社の名前が挙がりやすくなります。学校を経由する流れを補いながら、高校生・保護者・先生の三者に同時に働きかけられる点に、SNS活用の価値があるといえるでしょう。
高卒採用でSNSを活用するステップ
SNSを高卒採用に活かすには、思いつきで投稿するのではなく、段階を踏んで設計することが欠かせません。ここでは、まず押さえたい3つのステップを紹介します。
どんな高校生に来てほしいかを描く
1つ目のステップは、採用したい生徒の人物像をはっきりさせることです。
地元で長く働きたい生徒なのか、手に職をつけたい生徒なのかによって、見せるべき仕事の魅力は変わってきます。人物像とあわせて、その生徒を後押しする保護者や先生が何を気にするかも想像しておくと、発信の方向が定まります。例えば「安定して長く働けるか」を保護者が重視するなら、そこに答える内容を軸に据えるとよいでしょう。最初に狙いを固めることで、投稿がぶれずに積み上がっていきます。
職場のリアルが伝わる動画をつくる
2つ目のステップは、仕事の中身と職場の空気が伝わる動画を、継続して発信することです。
先輩社員の一日に密着した映像や、若手が仕事を覚えていく過程、休憩時間の和やかな様子など、求人票には載らない日常を切り取ります。飾らない等身大の姿を見せることが、高校生本人の共感を呼ぶだけでなく、保護者や先生の信頼にもつながります。専門用語を避け、初めて社会に出る高校生にも分かる言葉で伝える工夫を重ねると、より届きやすくなるでしょう。
見た人が次に動ける入口を整える
3つ目のステップは、動画に興味を持った人が、迷わず次の行動へ進める導線をつくることです。
プロフィールから会社の採用ページや職場見学の案内へつなぎ、関心を持った段階でゆるやかに接点を持ちます。学校経由の応募ルールがあるからこそ、まずは「見学に来てもらう」「先生に相談してもらう」といった手前の一歩を用意しておくことが有効です。一度で応募に結びつかなくても、発信を届け続けることで、進路を考えるタイミングで思い出してもらいやすくなります。
私たちADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行「Recruit ONE」として、7,000本以上の動画制作実績をもとに企業の採用発信を支援しています。高卒採用のSNSは、片手間で始めても現場が忙しく更新が止まりがちで、生徒や保護者に届く前に手が離れてしまうケースが少なくありません。だからこそ私たちは、企画・撮影設計・編集・投稿・分析までを一貫して担い、クライアントの負担を撮影の時間だけに抑える体制で伴走しています。支援先には、若手の応募が少なかった現場で、運用6か月で8名（うち4名が20代）の採用につながった企業もあります。
「高卒の若手がどうしても集まらない」とお困りの企業様は、一度ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。自社の状況に合った発信の進め方をご提案します。
高卒 採用 難しいでよくある質問
ここでは、高卒採用の難しさについてよく挙がる質問へ回答します。
- 高卒採用は何から見直せばよいですか？
- SNSは高校生本人だけでなく保護者にも届きますか？
- 知名度のない中小企業でも高卒採用でSNSは使えますか？
Q. 高卒採用は何から見直せばよいですか？
A. まずは「自社の情報が高校生や保護者に届いているか」を点検するのがおすすめです。
求人票の待遇を調整する前に、仕事の魅力や職場の雰囲気を伝える手段が用意できているかを確かめましょう。学校を経由するルートだけに頼っていると、会社を知ってもらう機会そのものが不足しがちです。伝わっていなければ、映像で見せる発信を加えることを検討してみてください。
Q. SNSは高校生本人だけでなく保護者にも届きますか？
A. 届きます。
いまはSNSを日常的に使う保護者世代も増えており、家庭で一緒に動画を見て会社の話題になることもあります。働く社員の様子を発信しておけば、保護者が自分の目で会社を確かめられ、進路の後押しにつながりやすくなります。
Q. 知名度のない中小企業でも高卒採用でSNSは使えますか？
A. 十分に使えます。
SNSは知名度ではなく動画単位で見てもらえるため、名前が知られていなくても高校生に発見してもらえます。少人数の会社ならではの距離の近さや、社長や先輩の人柄を丁寧に伝えることで、価値観に共感する生徒と出会いやすくなるでしょう。
理由を整理し、SNSで高卒採用の届き方を変えましょう
高卒採用が難しいのは、会社の情報が高校生本人に直接届きにくいこと、一人一社制で比較の土俵に上がりにくいこと、先生や保護者の理解が欠かせないこと、早期離職への不安が双方にあることが重なっているためです。この状況を打開する手段として、会社の実像を映像で伝えられるSNSが、高校生とその周囲の大人に同時に働きかける有効なアプローチになります。
まずは次の2つから始めてみてください。
- 自社の情報が高校生や保護者に届いているかを、いまの採用経路から書き出す
- 先輩社員の一日や職場の雰囲気が伝わる動画を、一本つくって発信してみる
「高卒採用の難しさをSNSから打開したい」とお考えの企業様は、採用特化のTikTok運用代行・ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。貴社の現場に合った発信の進め方をご提案します。
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