「採用動画を作りたいけれど、会社紹介やインタビューなど種類が多くて、自社にはどれが合うのか分からない」「とりあえず1本作ってみたものの、狙った層に届いている実感がない」そんなお悩みはありませんか？採用動画とひと口に言っても、その形はいくつもの種類に分かれ、それぞれ得意な場面や届く相手が違います。種類を理解しないまま作り始めると、伝えたい魅力と選んだ形式がかみ合わず、せっかくの動画が埋もれてしまいがちです。
この記事では、採用特化のTikTok運用代行会社・株式会社ADDICT ONE（アディクトワン）が、採用動画の主な種類とそれぞれの特徴、そして自社の目的に合った選び方を解説します。
どの種類の採用動画を作るべきか迷っているとお考えの企業様は、ぜひ最後までご覧ください。
採用動画とは
採用動画とは、企業が求職者に向けて、自社の事業内容や職場の雰囲気、働く人の魅力を映像で伝えるための動画のことです。求人票やテキストだけでは伝わりにくい「実際の空気感」を、表情や声、動きとともに届けられる点に特徴があります。
近年、採用動画が広く使われるようになった背景には、求職者の情報収集の仕方が変わったことがあります。求人票を読むだけでなく、SNSや動画で企業の雰囲気を確かめてから応募を決める人が増えました。文字情報だけでは会社の良さが伝わりきらず、応募の一歩手前で離れてしまう。この課題を映像でやわらげようとする企業が増えているのです。
一方で、採用動画は「作れば効果が出る」というものではありません。会社の魅力を落ち着いて伝えたい場合と、若い層に一瞬で興味を持ってもらいたい場合とでは、選ぶべき動画の形がまるで異なります。だからこそ、まずはどんな種類があるのかを押さえ、自社の目的に合ったものを選ぶ視点が欠かせません。次の章から、代表的な種類を具体的に見ていきましょう。
採用動画の主な種類
採用動画には、目的や見せ方によっていくつかの種類があります。ここでは、企業の採用でよく使われる代表的な5つの種類を紹介します。
会社紹介型
1つ目は、会社紹介型です。事業内容やビジョン、社風などを会社全体の視点から俯瞰して伝える、もっとも基本的な種類になります。ナレーションやテロップで情報を整理しながら見せるため、求職者が「どんな会社なのか」を短時間で理解しやすいのが強みです。採用サイトのトップに置く1本目として選ばれることが多く、まず会社の全体像を届けたいときに向いています。
社員インタビュー型
2つ目は、社員インタビュー型です。特定の社員に入社理由ややりがい、1日の仕事の流れなどを語ってもらう形式で、働く人の生の声を届けられます。求職者は「自分が一緒に働くかもしれない人」の人柄を具体的に思い描けるため、応募前の不安をやわらげる効果が見込めます。会社側が語る公式な魅力よりも、現場の社員が自分の言葉で話す本音のほうが、かえって信頼につながりやすいのです。
密着・ドキュメンタリー型
3つ目は、密着・ドキュメンタリー型です。社員の1日や現場の仕事ぶりをカメラで追いかけ、飾らない日常をそのまま見せます。求人票では伝わりにくい「実際の働き方」をリアルに届けられるため、仕事内容のイメージがわきにくい業種と相性が良い形式です。例えば、運送や建設、介護のように現場の様子が想像しづらい仕事では、密着型が入社後のギャップを減らす助けになります。
座談会型
4つ目は、座談会型です。複数の社員が集まって本音で語り合う様子を収める形式で、社員同士の関係性やチームの空気感が自然に伝わります。一人のインタビューよりも人間関係が見えやすく、「この人たちの輪に入りたい」と感じてもらいやすいのが特徴です。職場の風通しの良さや和やかな雰囲気を魅力として押し出したい企業に向いています。
ショート動画型
5つ目は、ショート動画型です。TikTokやInstagramのリールなどで発信する、数十秒の短い動画を指します。前半で見る人の興味を一気につかみ、テンポよく最後まで見せる作りが求められる種類です。まだ転職を強く意識していない潜在層にも広く届くため、母集団づくりの入り口として近年とくに注目されています。ADDICT ONEが得意とするのも、この短尺動画による採用支援です。
採用動画の種類ごとの特徴と向く場面
種類ごとに、伝えられる内容も向く場面も違います。自社の目的と照らし合わせやすいよう、それぞれの特徴と向く場面を整理しました。
- 会社紹介型: 会社の全体像やビジョンを俯瞰で伝える。採用サイトの入り口や説明会の冒頭など、まず会社を知ってもらう場面に向く
- 社員インタビュー型: 個人の人柄や仕事のリアルを深く伝える。応募を迷っている求職者の不安をやわらげ、後押ししたい場面に向く
- 密着・ドキュメンタリー型: 仕事内容や1日の流れを具体的に見せる。仕事の様子が想像しにくい業種で、入社後のギャップを減らしたい場面に向く
- 座談会型: 社員同士の関係性やチームの空気を伝える。風通しの良さや人間関係の魅力を打ち出したい場面に向く
- ショート動画型: 短時間で興味を引き、潜在層へ広く届ける。まだ転職を決めていない層との接点をつくり、母集団を広げたい場面に向く
こうして並べると、採用動画は「1種類だけが正解」というわけではないと分かります。会社の全体像を伝える動画と、働く人の魅力を掘り下げる動画では役割が異なるため、目的に応じて使い分けたり、複数を組み合わせたりする発想が大切です。ADDICT ONEでも、企業の採用課題に合わせて種類を選び、必要に応じて掛け合わせるご提案をしています。
自社に合う採用動画の種類の選び方
種類の特徴が分かったら、次は自社に合うものを選ぶ番です。迷ったときは、次の3つの視点から絞り込むと決めやすくなります。
採用の目的から選ぶ
1つ目の視点は、採用の目的です。まだ会社を知らない人に存在を知ってほしいのか、すでに興味を持っている人の応募を後押ししたいのかで、選ぶ種類は変わります。認知を広げたいならショート動画型、応募の決め手をつくりたいなら社員インタビュー型や密着型、というように目的から逆算すると迷いにくくなります。
届けたい相手から選ぶ
2つ目の視点は、届けたい相手です。「今すぐ転職したい」と決めている顕在層に向けるのか、「いつかは動きたい」という段階の潜在層に向けるのかで、適した形式が異なります。顕在層には会社の情報を丁寧に伝える会社紹介型やインタビュー型、潜在層には思わず見入ってしまうショート動画型が届きやすい傾向があります。
掲載する場所から選ぶ
3つ目の視点は、動画を見せる場所です。採用サイトや説明会でじっくり見てもらうなら、少し長めの会社紹介型や密着型が向いているでしょう。一方で、SNSのタイムラインで流し見される場面なら、冒頭数秒で心をつかむショート動画型が力を発揮します。掲載先を先に決めておくと、動画の長さや見せ方も自然と定まるはずです。
私たちADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行「Recruit ONE」として、7,000本以上の動画制作実績をもとに企業の採用動画づくりを支援しています。種類を深く考えずに1本だけ作ってしまうと、届けたい相手に届かず、動画が再生されないまま埋もれてしまうことが少なくありません。そこでADDICT ONEでは、採用ターゲットや発信の目的から逆算して最適な種類を選び、SNSでの拡散や応募までの導線設計まで一気通貫でご支援します。支援先には、運用6か月で8名（うち4名が20代）の採用につながった企業もあります。
「どの種類の採用動画から手をつければいいのか分からない」とお困りの企業様は、一度ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。貴社の採用課題に合った動画の種類と活かし方をご提案します。
採用動画 種類でよくある質問
ここでは、採用動画の種類についてよく挙がる質問へ回答します。
- 採用動画は何種類も作らないといけませんか？
- 自社に合う種類はどう決めればいいですか？
- 一番効果が出やすい種類はどれですか？
Q. 採用動画は何種類も作らないといけませんか？
A. 1種類からで問題ありません。
まずは目的に合う1種類から始め、手ごたえを見ながら少しずつ種類を増やしていく進め方で十分です。最初から多くの形式を用意するより、届けたい相手にしっかり届く1本を作るほうが、結果的に採用への近道になります。
Q. 自社に合う種類はどう決めればいいですか？
A. 目的・相手・掲載先の3つで絞りましょう。
「誰に、何のために、どこで見せるか」を先に整理すると、選ぶべき種類は自然と見えてきます。認知を広げたいのか応募を促したいのか、この出発点を決めることが、種類選びで迷わないための鍵になるでしょう。
Q. 一番効果が出やすい種類はどれですか？
A. 自社の目的によって変わります。
どの種類が優れているという順位はなく、採用の狙いと合っているかどうかが成果を左右します。潜在層を広く集めたい企業ならショート動画型、応募の質を高めたい企業ならインタビュー型、というように、自社の課題に合った種類を選ぶことが何より大切です。
種類を見極めて、自社に合う採用動画を届けよう
採用動画には、会社紹介型・社員インタビュー型・密着型・座談会型・ショート動画型といった種類があり、それぞれ得意な場面や届く相手が異なります。自社に合うものを選ぶには、採用の目的・届けたい相手・掲載する場所という3つの視点から絞り込むのが近道です。種類の違いを理解すれば、伝えたい魅力と動画の形をかみ合わせられます。
まずは次の2つから始めてみてください。
- 自社の採用で「誰に何を伝えたいか」を1文で書き出す
- その狙いに合いそうな種類を、この記事の中から1つ選ぶ
「自社に合う採用動画の種類が分からない」とお考えの企業様は、採用特化のTikTok運用代行・ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。貴社の採用課題に合った種類の選び方から、実際の制作・発信まで、まるごとご提案します。
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