「ショート動画を活用したいけれど、社内に作れる人がいない」「自分たちで撮ってみたものの、思うように再生されず続かなかった」そんなお悩みはありませんか？TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートといった短い縦型動画は、いまや商品PRから採用まで幅広く使われるようになりました。とはいえ、企画から撮影・編集までを社内だけで回し続けるのは、想像以上に負担の大きい仕事です。
そこで選択肢に挙がるのが、ショート動画の制作代行という外注の形です。どこまでを任せられるのか、どんな流れで進むのか、そして良い会社をどう見分ければよいのか。判断の材料がそろっていないと、なかなか一歩を踏み出せないものでしょう。
この記事では、採用に特化したTikTok運用代行会社・株式会社ADDICT ONE（アディクトワン）が、ショート動画制作代行で依頼できる業務範囲と、失敗しない会社の選び方を解説します。制作の外注をお考えの企業様は、ぜひ最後までご覧ください。
ショート動画制作代行とは
ショート動画制作代行とは、TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートで使う短い縦型動画の制作を、専門の会社やクリエイターに任せるサービスのことです。
自社で動画を作ろうとすると、企画を考える人、撮影する人、編集する人がそれぞれ必要になります。加えて、どんな動画が伸びやすいのかという知見も欠かせません。こうした人手とノウハウを一度に社内でそろえるのは簡単ではなく、途中で更新が止まってしまう企業も少なくないのです。
制作代行を使えば、こうした工程をまるごとプロに預けられます。単発で数本だけ作ってもらう頼み方もあれば、毎月継続して投稿分を作り続けてもらう頼み方もあります。商品やサービスの宣伝、ブランドの認知拡大、さらには採用の場面まで、目的に応じて活用の幅が広がっているのが今の特徴といえるでしょう。
動画を「作ること」そのものだけでなく、「成果につながる動画を作ること」まで見据えて任せられる点が、代行を利用する大きな価値になります。
ショート動画制作代行に依頼できる業務範囲
ひと口に制作代行といっても、任せられる仕事の中身はさまざまです。ここでは代表的な業務を工程ごとに整理します。自社でどこまでやり、どこから任せたいのかを考える手がかりにしてください。
企画・構成の立案
1つ目の業務は、動画の企画と構成づくりです。
「何を、どんな見せ方で伝えるか」を決める、いちばん土台になる工程です。視聴者が最初の数秒で離脱しないための入り方、最後まで見てもらうための流れ、そして伝えたいメッセージの落とし込み。ここが弱いと、どれだけ映像がきれいでも再生は伸びません。プロは過去のデータをもとに、伸びやすい構成の型を持っています。自社の商材や届けたい相手に合わせて、その型を選び当てる部分こそ、代行に任せる意味が大きい工程です。
撮影
2つ目の業務は、動画の撮影です。
台本や構成が決まったら、実際に映像を撮っていきます。スマートフォン一台で撮れる手軽なものから、機材や照明を用意した本格的な撮影まで、内容に応じて幅があります。出演者の立ち位置や話し方、画角の取り方など、短い尺で印象を残すための工夫が求められる場面です。撮影だけを依頼し、企画や編集は社内で行うといった部分的な頼み方もできます。
編集
3つ目の業務は、撮影した素材の編集です。
テロップの挿入やカット割り、BGMや効果音、テンポの調整など、視聴者を飽きさせない仕上げを行う工程です。ショート動画は最初の一瞬で見るか見ないかが決まるため、冒頭のつかみや情報の見せ方に編集の腕が出ます。素材はあるけれど仕上げる人がいない、という企業が編集だけを外注するケースも増えています。
ショート動画制作を代行に任せるメリット
制作代行を使うと、社内で抱え込むのとは違った良さが生まれます。ここでは主なメリットを3つ紹介します。
- 社内の工数を大きく減らせる: 企画から編集までを内製すると、担当者の時間が動画制作に取られてしまいます。代行に任せれば、その分の時間を本来の業務に回せるでしょう。特に少人数の部署では、この負担の差が続けられるかどうかを大きく左右します
- 専門的なノウハウを活用できる: 伸びる動画には、媒体ごとの傾向をふまえた作り方があります。数多くの制作を重ねてきた会社は、どんな構成が反応を得やすいかという知見を蓄えているものです。自社でゼロから試行錯誤するより、成果までの近道になりやすいのが利点です
- 継続的な投稿を安定して続けられる: ショート動画は一度作って終わりではなく、続けて投稿してこそ効果が積み上がります。社内だけだと繁忙期に更新が止まりがちですが、制作体制を外に持つことで、安定したペースを保ちやすくなるでしょう
これらのメリットは、動画を「単発で作る」場面よりも、「継続して運用する」場面でより強く効いてきます。ADDICT ONEでも、量をこなしながら質を高めていく体制づくりを重視しています。作り続けられる仕組みそのものが、成果を支える土台になるからです。
ショート動画制作代行会社の選び方
任せられる業務とメリットが分かったら、次は会社選びです。どこに頼むかで、得られる結果は大きく変わります。見るべきポイントを3つに絞ってお伝えします。
目的に合った実績があるか
1つ目のポイントは、自社の目的に近い実績を持っているかです。
制作会社にはそれぞれ得意分野があります。商品PRに強い会社もあれば、採用の動画を数多く手がけてきた会社もあります。過去にどんな動画で、どんな成果を出してきたのか。数字や具体的な事例で語れる会社ほど、任せたときのイメージがつかみやすいものです。ADDICT ONEは7,000本以上の制作実績を積み重ねており、目的に応じた見せ方の引き出しを数多く持っています。
依頼できる業務範囲が自社に合うか
2つ目のポイントは、任せたい範囲とサービスの中身が噛み合っているかです。
編集だけを頼みたいのに企画からの一括契約しかない、あるいは運用まで丸ごと任せたいのに制作単発しか受けていない、といったずれがあると、うまくかみ合いません。自社でやること、任せることの線引きを先に整理し、その範囲をカバーしてくれる会社かどうかを確かめましょう。柔軟に範囲を調整できる会社であれば、状況の変化にも対応しやすくなります。
数字を見て改善する体制があるか
3つ目のポイントは、投稿して終わりにせず、結果を見て良くしていく仕組みがあるかです。
ショート動画は、再生数や視聴維持率といったデータをもとに次を改善していくことで、少しずつ成果が伸びていきます。作りっぱなしの会社と、数字を振り返って次の企画に反映する会社とでは、数か月後の差が大きく開くでしょう。分析と改善までを含めて伴走してくれるかどうかは、長く付き合ううえで欠かせない視点です。
私たちADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行「Recruit ONE」として、7,000本以上の動画制作実績をもとに、企業のショート動画制作を支援してきました。
企画から撮影・編集、そして数字をふまえた改善までを一貫して担い、作り続けられる体制をご提供します。支援先には、運用6か月で8名（うち4名が20代）の採用につながった企業や、1本の動画で28件の応募を獲得した企業もあります。
「ショート動画を作りたいが、社内に体制がなく続けられない」とお困りの企業様は、一度ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。目的に合わせた制作プランをご提案します。
ショート動画制作代行でよくある質問
ここでは、ショート動画の制作代行についてよく挙がる質問へ回答します。
- 何本くらいから依頼できますか？
- 撮影は自社で行い、編集だけを頼むことはできますか？
- 制作だけでなく、投稿や分析まで任せられますか？
Q. 何本くらいから依頼できますか？
A. 単発の数本から、毎月の継続制作まで幅広く対応しているのが一般的です。
まずは試しに数本だけ作って感触をつかみ、そのうえで継続に切り替えるという進め方もできます。ショート動画は続けることで効果が積み上がるため、最終的には継続的な制作を前提に相談するとよいでしょう。
Q. 撮影は自社で行い、編集だけを頼むことはできますか？
A. 可能なケースが多くあります。
素材は社内で撮り、テロップやカット割りといった仕上げだけを外注する形です。コストを抑えつつプロの仕上がりを得たい場合に向いています。どこまでを任せたいかを事前に整理して相談しましょう。
Q. 制作だけでなく、投稿や分析まで任せられますか？
A. 制作から運用までを一貫して任せられる会社を選べば対応できます。
動画を作るだけの会社もあれば、投稿の管理やデータ分析、次の改善提案までを含めて伴走する会社もあります。成果まで見据えるなら、運用まで一気通貫で任せられる体制があるかを確認するのがおすすめです。
まずは目的を整理し、続けられる体制を選ぼう
ショート動画の制作代行は、企画・撮影・編集といった工程を、単発でも継続でも柔軟に任せられる外注の形です。社内の工数を減らしながら専門的なノウハウを活かせること、そして投稿を安定して続けられることが大きな価値になります。会社選びでは、目的に合った実績・任せられる業務範囲・数字を見て改善する体制、この3つを軸に見極めましょう。
まずは次の2つから始めてみてください。
- 動画で達成したい目的（PR・認知拡大・採用など）と、任せたい工程を書き出す
- その範囲をカバーできる会社に、過去の実績とあわせて相談してみる
「ショート動画を作りたいが、続けられる体制がなく踏み出せない」とお考えの企業様は、採用特化のTikTok運用代行・ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。貴社の目的に合わせた制作プランをご提案します。
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