「求人媒体にお金をかけても応募が集まらない」「若い世代からの反応がほとんどない」。採用の現場で、そんなお悩みはありませんか。求人サイトやエージェントだけに頼る採用は年々むずかしくなり、SNSで求人募集を始める企業が増えています。とはいえ、どの媒体を選び、どんな投稿をすればいいのか、最初の一歩でつまずく担当者は少なくありません。
この記事では、採用特化のTikTok運用代行会社・株式会社ADDICT ONE（アディクトワン）が、SNS求人募集の始め方・向いている媒体・投稿の作り方・成功のコツを、実際の運用で見てきた事実をもとに解説します。
自社の採用にSNSを取り入れたいとお考えの企業様は、ぜひ最後までご覧ください。読み終えるころには、明日から動き出すための具体的な段取りが見えているはずです。まずは無料相談で自社に合う進め方を確認したい方は、この記事の内容とあわせてADDICT ONEにお気軽にお声がけください。
SNS求人募集が注目される背景
求人募集の主戦場が、求人サイトからSNSへと広がっています。理由はシンプルで、求職者が毎日いちばん長く時間を使う場所が変わったからです。総務省の通信利用動向調査（令和6年）では、個人がインターネットを使う目的として「SNSの利用」が81.9%と最も多くなっています。応募してほしい相手が集まっている場所で会社を知ってもらう、という発想が求人募集にも求められはじめました。
もう一つの背景が、求人媒体だけでは届かない層の存在です。求人サイトやエージェントは「今すぐ転職したい」と決めた人にしか届きません。一方でSNSは、「いい会社があれば動いてもいいかな」という段階の、まだ動き出していない大きな潜在層にアプローチできます。この層に会社の雰囲気を先に届けておくと、いざ求人を出したときに応募へつながりやすくなります。
若い世代への効果は調査データにも表れています。就活支援サービスのThinkings社の調査（2025年）では、就活生の約80%が企業のSNS発信を見て志望度が変わったと回答しました。求人票の条件だけでは伝わらない働く空気感を、SNSなら動画や写真でそのまま見せられます。だからこそ、採用単価の高さや若手からの応募不足に悩む企業ほど、SNS求人募集に踏み出す価値があるといえます。
SNSで求人募集する方法
SNS求人募集は、やみくもに投稿しても応募にはつながりません。次の3つのステップで進めると、はじめての会社でも土台を作りやすくなります。
- 媒体を選ぶ: 自社の見せ方と相性のいいSNSを1つに絞る
- 投稿を作る: 求職者が知りたい情報を動画や写真で見せる
- 導線を整える: 投稿から応募までの道すじをつまずかせない
求人募集に向いたSNS媒体を選ぶ
1つ目のステップは、媒体を欲張らずに絞ることです。SNSごとに得意な見せ方が違うため、自社の魅力が伝わりやすい1媒体から始めるのが遠回りに見えて確実です。
例えば、現場の動きや人柄で見せたい仕事なら、拡散が速く未経験層にも届くTikTokが立ち上がりに向いています。写真で世界観を伝えたいサロンや飲食ならInstagram、専門性で信頼を積みたいならXという選び方もできます。運送や介護、警備、飲食のように仕事の様子が映える業種は、動画との相性が特に良いといえるでしょう。
応募につながる投稿を作る
2つ目のステップは、求人票には載らない情報を投稿にすることです。給与や勤務地はサイトを見れば分かるため、SNSでは「どんな人が・どんな空気で働いているか」を見せると効果が高まります。
1日の密着、先輩社員のインタビュー、仕事の裏側といったネタは、視聴者が自分の働く姿を想像するきっかけになります。ここで大切なのは、良いところだけを飾らず、現場のリアルを等身大で伝えることです。作り込んだ広告よりも、素のままの発信のほうが共感を呼びやすくなります。
SNSから応募までの導線を整える
3つ目のステップは、投稿を見て興味を持った人が迷わず応募できる道を用意することです。投稿から採用サイトへ直接飛ばすだけだと、その場で応募しなかった人との接点はそこで切れてしまいます。
そこで公式LINEを間にはさみ、継続的な接点を残すのがおすすめです。会社の魅力を発信しながら関係を続けられるので、後から「やっぱり応募しよう」と思ったときに受け皿が残ります。SNS・LINE・採用サイトの役割を分けて設計することが、応募の取りこぼしを防ぎます。
SNS求人募集を成功させるポイント
始め方が分かっても、成果が出る前にやめてしまう会社は少なくありません。ここでは、SNS求人募集を続けて実らせるための3つのポイントを紹介します。
現場のリアルを見せて信頼を作る
1つ目のポイントは、飾らない現場を見せることです。求職者が本当に知りたいのは、職場の人間関係や1日の流れといった、入社後に自分が過ごす時間の中身です。きれいな会社紹介よりも、休憩中の何気ない会話や失敗談まで見せたほうが、かえって信頼につながります。実際に、若手からの応募が少なく現場のイメージが固くなりがちな業種でも、日常のリアルを発信し続けたことで応募が動き出した企業があります。
発信を止めない仕組みを作る
2つ目のポイントは、投稿を止めない体制を先に作ることです。SNS求人募集がうまくいかない最大の原因は、担当者一人に負担が集まり、忙しさで更新が止まってしまうことにあります。
撮影のタイミングを日々の業務に組み込んだり、社員が交代で出演したりと、個人の頑張りに頼らない形にしておくと続けやすくなります。成果が見えはじめるまでには時間がかかるため、走り出す前に「誰が・いつ・何を撮るか」を決めておくことが大切です。
数字を見て投稿を改善する
3つ目のポイントは、感覚ではなく数字で振り返ることです。再生数や保存数、プロフィールへの遷移といった反応を見れば、どんな投稿が求職者に響いたかが分かります。伸びた投稿の型を次に生かし、反応の薄かったネタは切り替える。この小さな改善を繰り返すことで、応募につながる投稿の精度が少しずつ上がっていきます。数字は担当者を責める材料ではなく、次に何を撮るかを教えてくれる地図として使うと運用が前に進みます。
私たちADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行「Recruit ONE」として、7,000本以上の動画制作実績をもとに、SNS求人募集の設計から投稿・改善までを一貫して支援しています。
媒体選びや投稿づくりでつまずきがちな部分を現場のインタビューから設計し、クライアントの負担は撮影の月3〜4時間だけに抑えられるのも特徴です。支援先には、若手の応募が少なかった現場系の企業で、運用6か月で8名（うち4名が20代）の採用につながった企業もあります。
「何から手をつければいいか分からない」とお困りの企業様は、一度ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。自社に向いた媒体と最初の投稿ネタまで、一緒に具体化していきます。
SNS求人募集でよくある質問
ここでは、SNS求人募集についてよく挙がる質問へ回答します。
- どの媒体から始めればいいですか？
- フォロワーが少なくても応募は集まりますか？
- 成果が出るまでどれくらいかかりますか？
Q. どの媒体から始めればいいですか？
A. 自社の仕事がいちばん映える1媒体から始めるのがおすすめです。現場の動きや人の魅力を見せたいならTikTok、世界観を写真で伝えたいならInstagramが向いています。複数を同時に走らせると更新が続かなくなりやすいため、まずは1つに集中するのが立ち上げの近道です。
Q. フォロワーが少なくても応募は集まりますか？
A. 集まります。SNS求人募集で見るべきは、フォロワー数そのものよりも、必要な人にどれだけ届いたかです。フォロワーが数百人でも、地域や職種がぴったり合う人に投稿が届けば応募は生まれます。人数の多さより、届けたい相手に刺さる内容かどうかを優先してください。
Q. 成果が出るまでどれくらいかかりますか？
A. 媒体によって差はありますが、TikTokは1投稿目から拡散が起きることもあり、立ち上がりは比較的早いほうです。一方で採用は応募から入社まで時間がかかるため、数か月は続ける前提で計画するのが安全です。短期の反応だけで判断せず、投稿を積み重ねながら見極めましょう。
SNS求人募集は、始め方と続け方で決まります
SNSは、求人媒体では届かなかった潜在層に会社を知ってもらえる、いまの採用に欠かせない入り口になりました。うまくいくかどうかは、派手な演出ではなく、媒体選び・投稿づくり・導線設計という土台と、それを止めずに続ける仕組みで決まります。難しく考えすぎず、自社の現場の魅力を等身大で見せることから始めてみてください。
まずは次の2つから始めてみてください。
- 自社の仕事がいちばん映える媒体を1つ選ぶ
- 先輩社員の1日や仕事の裏側を、飾らずに撮って投稿してみる
自社のSNS求人募集を軌道に乗せたいとお考えの企業様は、採用特化のTikTok運用代行・ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。向いている媒体の選定から最初の投稿づくりまで、7,000本以上の制作実績をもとに一緒に組み立てていきます。
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