TikTokは新卒採用向けのイメージが強いものの、近年は中途採用を強化したい企業にとっても有効な採用広報チャネルとして注目されています。
求人媒体だけでは伝えにくい職場のリアルを短い動画で届けやすく、転職潜在層との接点づくりにも向いているのが特徴です。
一方で、再生数が伸びても応募に結びつくとは限りません。中途採用ならではの見せ方や導線設計が必要です。
本記事では、TikTokを活用した中途採用の運用事例をもとに、効果や注意点、新卒採用との違い、成果につなげるポイントまで詳しく解説します。
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なぜTikTokは中途採用の強化に活用されているのか
TikTokが中途採用で活用されるようになったのは、従来の求人媒体や採用サイトでは伝えきれないリアルな社風を直感的に届けられるためです。
若年層向けの印象が強いTikTokですが、近年は企業の採用広報での活用が進んでいます。短い動画を通じて、職場の雰囲気や働く社員の人柄、実際の仕事風景をありのままに発信できるため、求職者の深い企業理解につながります。
さらに、今すぐ転職活動をしていない転職潜在層に対して、情報収集の段階から自然にアプローチできる点も特徴です。TikTok運用は、中途採用の母集団形成を広げつつ、入社後のミスマッチを軽減するアプローチとして、多くの企業から注目を集めています。
TikTokで中途採用を強化する3つの方法
TikTokを活用して中途採用を強化する企業が増えていますが、単に動画を投稿するだけで応募に結びつくわけではありません。成果につなげるために押さえておきたい3つの方法をご紹介します。
TikTokで中途採用ターゲットに合わせた動画テーマを設計する
TikTokを活用し中途採用の応募を増やすには、まず採用したい人物像を明確にする必要があります。若手営業と経験者エンジニアなど、職種により求める情報や響く動画テーマが異なるからです。
営業職なら成果の出し方や評価制度、技術職なら開発環境やプロジェクト内容など、職種ごとに訴求を変えましょう。ターゲットを絞った動画は、具体的な応募行動を促すことにつながります。
まずは動画で認知を広げ、興味を持った求職者を採用ページやカジュアル面談へスムーズに誘導する動線作りが重要です。
TikTokの採用動画を母集団形成用・応募促進用に分けて運用する
TikTokを活用して中途採用を強化するには、動画の役割を母集団形成用と応募促進用に分けることが重要です。母集団形成用の動画では、仕事内容や社員の雰囲気をありのままに伝えます。まずは求職者が自社に興味を持つきっかけを作りましょう。
一方の応募促進用動画では、募集職種や採用ページへの導線を明確にし、求職者の応募行動を後押しするのが効果的です。動画の役割を明確に分ければ、求職者の検討度合いに適したアプローチが可能になります。
中途採用をより良い成果につなげるために、認知から応募までの動線を整理して運用しましょう。
TikTokから採用LP・求人票・カジュアル面談へつながる導線を整える
TikTokを活用した中途採用では、動画のクオリティ以上に視聴後の行動設計が重要です。動画で自社に興味を持った求職者が、迷わず次のステップへ進める環境を整える必要があります。
具体的には、プロフィール欄へのリンク設置や固定投稿の活用が効果的です。職種別の採用LPや求人票、カジュアル面談の申込ページへすぐアクセスできる状態を作ることがポイントとなります。
求職者を応募につなげるには、単なる認知獲得で終わらせず、応募までの一体的な動線設計が欠かせません。次のアクションを明確に誘導すれば、TikTokの再生数を着実な採用成果へとつなげやすくなります。
TikTokを活用した中途採用の運用事例5選
TikTokを活用した中途採用では、企業ごとに抱える課題や打ち出し方の切り口が異なります。自社に合った運用方法を見つけるために、まずは中途採用で参考にしやすいTikTokでの運用事例を5つ紹介します。
社員インタビュー動画で中途採用候補者の不安を減らした他社事例
中途採用では、待遇や仕事内容だけでなく「どんな人と働くのか」「職場の雰囲気が合うか」など、不安の解消が応募判断に影響します。
ある企業では、社員インタビューや1日の流れを紹介するTikTok動画を継続的に発信し、求職者が企業理解を深める接点を作りました。テキスト中心の求人票では伝わりにくいリアルな職場の空気感が可視化されたことで、候補者の応募前の心理的ハードルを下げることにつながっています。
条件面の訴求にとどまらず、実際に働く人のリアルな姿を見せる発信は、中途採用候補者の気持ちに寄り添い、入社後のイメージを描くのに役立ちます。
職種紹介動画で仕事内容の解像度を高めた他社事例
中途採用で応募の質を高めるためには、入社後の役割や業務範囲を具体的に理解してもらうことが重要です。
ある企業では、営業職やエンジニア職、バックオフィス職といった職種別のTikTok動画を投稿しました。動画で実際の業務や1日の流れ、やりがいを丁寧に発信したことにより、求職者は自身の経験をどう活かせるか具体的にイメージできるようになりました。
中途採用では、社風を紹介するだけでは実際の応募につながりにくいのが現状です。職種理解を深める動画を戦略的に取り入れれば、求職者の不安を軽減し、確度の高い応募を増やすことが期待できます。
建設業界の企業Aの事例｜TikTok運用開始から6カ月で10名以上の採用につながった事例
建設業界の企業A社は、TikTokの運用開始からわずか6カ月で、10名以上の中途採用に成功しました。 大きな成果につながった要因は、職場の雰囲気や社員の人柄、現場のリアルな日常を継続して発信した点にあります。
TikTok動画の活用により、従来の求人票では伝わりにくかった企業の魅力を、求職者へ届けることに成功しました。
中途採用では給与などの条件面を整えるだけでなく、どのような環境で働くのかを具体的に伝えることが大切です。TikTokで動画を発信する際は、求職者が働く姿をイメージできる動画作りを意識しましょう。
運輸業界の企業Bの事例｜TikTok運用によって毎月コンスタントに5名を採用している事例
TikTokを活用して中途採用で確かな成果を上げているのが、運輸業界の企業Bの事例です。同社では、TikTokの運用を通じて毎月コンスタントに5名の採用に成功しています。発信している内容は、社員のリアルな日常や実際の仕事風景、働くスタッフの生の声が中心です。 日々の様子を継続的に届けるアプローチにより、求職者が企業理解を深め、納得感のある応募へとつながっているのが特徴です。
単発で動画の大きな反応を狙うのではなく、コツコツと投稿を積み重ね求職者との接点を増やせば、安定した採用成果につながることがわかる事例です。
電気工事業界の企業Cの事例｜TikTok運用開始から3カ月で7名を採用した事例
電気工事業界の企業Cでは、TikTok運用を開始してからわずか3カ月で7名の中途採用に成功した実績があります。
同社では、現場の雰囲気や日々の仕事の流れ、さらに実際に働く社員のリアルな声をショート動画でわかりやすく発信しました。「自分に合う職場だろうか」と求職者が応募前に抱きがちな不安を優しく和らげた点が特徴です。
仕事内容や働く環境をリアルに見せる工夫を行えば、中途採用において短期間でも着実な成果が期待できます。求職者の気持ちに寄り添い親近感を育てるTikTok運用は、人手不足に悩む中小企業の効果的な採用戦略と言えます。
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TikTokで中途採用を行う効果とメリット
中途採用でTikTokを活用する場合、母集団形成と応募品質の両面で期待できる効果があります。具体的な効果とメリットを詳しく解説します。
社員や職場の雰囲気が伝わり、応募前の心理的ハードルを下げやすい
TikTokを活用した中途採用には、応募前の心理的ハードルを下げやすいメリットがあります。働く社員の様子や職場のリアルな日常をカジュアルに発信できるからです。TikTokを活用すれば、企業への親近感を自然に作り出せます。
中途採用の求職者が企業に心理的な距離を感じている場合、本来であればマッチするはずの優秀な人材を逃してしまうケースも少なくありません。
まずは動画で「この企業が少し気になる」と思わせることで、採用ページの閲覧やカジュアル面談への参加など、次のアクションへスムーズに誘導できます。
仕事内容や働き方を具体的に伝えられ、中途採用のミスマッチを減らしやすい
TikTokを活用した中途採用には、入社後のミスマッチを防ぎやすいメリットがあります。動画を通じて実際の仕事内容や職場の雰囲気をリアルに届けられるからです。求職者との認識の食い違いを未然に防げます。
とくに即戦力性が重視される中途採用では、自社へのカルチャーフィットは定着率を左右する重要項目です。 TikTokで職場の日常風景を発信すれば、求人票の文字情報だけでは伝わりにくい具体的な判断材料を提供できます。応募前の段階から、求職者との相互理解が可能です。
また、求職者が働くイメージを持った上で応募できるようになるため、単に母集団の数を増やすだけでなく、自社にマッチした応募の質の向上も期待できます。
社員紹介や職種紹介の動画が蓄積され、採用広報の資産として活用しやすい
TikTok運用は単発の求人施策にとどまらず、採用広報の貴重な資産として高い効果を発揮します。
社員紹介やキャリア事例、福利厚生など、多様なテーマの動画発信を継続すれば、求職者が企業のリアルな姿を理解する接点を増やすことにつながります。
とくに通年募集が多い中途採用において、求職者がいつ訪れても自社の魅力が伝わるストック型のプラットフォームを構築しておくことは重要です。
TikTokに蓄積されたコンテンツは短期的な応募獲得にとどまらず、中長期にわたり潜在的な求職者と接点を持ち続けられる採用資産となります。
中途採用でTikTokを活用する際の注意点
一方で、TikTok運用には中途採用特有の難しさや注意点もあります。ここでは中途採用でTikTokを活用する際に注意しておきたいポイントを3つ解説します。
過度な演出や軽すぎる表現は、企業や採用への不信感につながりやすい
TikTok採用には過度な演出や軽すぎる表現によって、企業イメージを損なうリスクがあります。
とくに信頼性を重視する転職層では、不信感を招きかねません。自社の採用ブランドとマッチした、誠実な発信を心がけましょう。
たとえば、目立つことだけを優先した社員の無理な出演や業務内容の過度な美化は、視聴者だけでなく既存社員にも違和感を与えます。
運用開始前に発信ルールを決め、しっかりとしたチェック体制を整えることが大切です。求職者へ自社の魅力を正しく届けることが、良質なマッチングにつながります。
動画の再生数が多くても、中途採用の応募や面談につながるとは限らない
TikTokを中途採用で活用する際、動画の再生数（PV）の多さが必ずしも応募や面談の獲得に直結しない点には注意が必要です。再生数は指標として目に入りやすいものの、重視すべきなのは採用決定に向けた実質的な成果です。
いくら多くの人に動画が見られても、自社が求めるターゲット層に届いていなければ十分な効果は期待できません。
逆に、再生数は控えめであっても、狙った人材に深く響き採用につながるケースもあります。再生数だけで一喜一憂せず、採用サイトへの遷移率や応募率、面談化率といった次の行動に結びついているかの多角的な検証が大切です。
BtoB企業や専門職の中途採用では、仕事内容をわかりやすく見せる工夫が欠かせない
BtoB企業や専門職の中途採用でTikTokを活用する際の注意点は、自社の仕事の本質をいかにわかりやすく翻訳して見せるかです。
現在、多くの中途採用強化企業がTikTokに注目しています。しかし、専門領域であるほど、華やかなオフィス紹介だけでは業務の本質的な魅力は伝わりません。
課題解決のプロセスや専門性が活きる瞬間を切り取る必要があります。顧客へ価値提供をする仕事の面白さを、誰もが直感的に理解できる言葉や映像で工夫して伝えましょう。
単に若者向けの雰囲気を演出するのではなく、求職者が働く姿を具体的にイメージできるよう業務内容にフォーカスした発信が大切です。
中途採用と新卒でTikTok運用に差はある？
TikTok運用は中途採用と新卒採用で共通する部分もあるものの、ターゲットが求める情報が異なるため、重視するべき訴求や動画の設計には明確な違いがあります。
それぞれのターゲットが持つ関心やニーズに合わせて、発信するコンテンツや運用方針を柔軟に変えることが大切です。
中途採用と新卒採用で、具体的にどのような運用の差を意識すれば良いのか表にわかりやすくまとめました。
| 比較項目 | 中途採用で重視されやすい点 | 新卒採用で重視されやすい点 |
|---|---|---|
| 主な目的 | ・転職潜在層への認知拡大 ・応募意欲の喚起 ・カジュアル面談への誘導 | ・学生への認知拡大 ・企業理解の促進 ・エントリー獲得 |
| 刺さりやすい訴求 | ・仕事内容 ・裁量 ・キャリアパス ・評価制度 ・働き方 | ・社風 ・成長環境 ・研修制度 ・社員同士の雰囲気 |
| 視聴者が知りたいこと | ・自分の経験がどう活かせるか ・入社後に何を任されるか | ・どんな会社か ・どんな人がいるか ・無理なく働けるか |
| 向いている動画例 | ・社員インタビュー ・職種紹介 ・1日の仕事 ・プロジェクト紹介 | ・社員の日常 ・オフィス紹介 ・内定者・若手社員の声 ・イベント風景 |
| 動画のトーン | ・納得感 ・信頼感 ・具体性を重視 | ・親しみやすさ ・共感 ・わかりやすさを重視 |
| 応募導線 | ・採用LP ・求人票 ・カジュアル面談 ・職種別募集ページ | ・新卒採用ページ ・会社説明会 ・インターン ・エントリーフォーム |
| 運用での注意点 | 条件や仕事内容が曖昧だと応募につながりにくい | 楽しさだけを強調すると企業理解が浅くなりやすい |
TikTokの中途採用でよくある質問
ここではTikTokを活用した中途採用を行う上で、よくある質問をまとめました。
TikTokで中途採用を始める場合、どの部署が担当するべきか？
人事部門と動画運用に強い広報やマーケティング部門が連携して担当するのが理想的です。
運用を人事だけで進めると採用要件を整理しやすい反面、動画の見せ方や継続的な運用設計に課題が残るケースがあります。逆に、広報やマーケティングだけで運用すると、肝心の採用ターゲットとの間で認識にズレが生じかねません。
求める人物像や採用要件を深く理解している人事と、動画の見せ方や運用ノウハウを持つ担当者が連携して体制を構築するのが効果的です。さらに現場部門とも連携を深めていくことで、求職者に響く魅力的なコンテンツを発信できます。
TikTokの中途採用は、どのような企業に向いているか？
TikTokを使った中途採用は、職場の雰囲気や社員の魅力、仕事のリアルを動画で伝えられる企業に向いています。
具体的には、「若手採用の強化」「認知度の向上」「求人媒体の文字・写真だけでは魅力が伝わりにくい」といった課題を持つ企業におすすめの手法です。
一見ハードルが高く思えるBtoB企業や専門職採用でも、仕事内容をわかりやすく噛み砕いて発信すれば効果を期待できます。
自社に適しているか迷ったとき、媒体のイメージにとらわれる必要はありません。動画だからこそ伝わる、自社ならではの魅力があるかを検討してみてください。
TikTokの中途採用は、どれくらいの頻度で投稿するのが良いか？
中途採用に向けたTikTok運用では、無理なく継続できる投稿頻度の設定が大切です。最初から高い投稿頻度を目指すよりも、投稿数以上に継続性と内容の一貫性を優先しましょう。
投稿本数が多くても、発信内容の軸が定まっていなければ、求める人材に届きにくく、採用成果につながりません。まずは週1〜2本程度を目安に、安定して届ける形から始めてください。
社員紹介や職種紹介、一日の仕事の流れ、社風といったテーマをあらかじめ整理し、ターゲットに響く内容を一貫して届けることがポイントです。テーマが明確であれば、日々の運用もスムーズに進めやすくなります。
TikTokの中途採用では、社員に出演してもらう必要があるか？
TikTokを活用した中途採用において、必ずしも社員が顔出しで出演する必要はありません。
社員が登場する動画には、職場の雰囲気や働く人の人柄をダイレクトに伝えやすいメリットがあります。しかし、すべての企業に顔出しのスタイルが適しているわけではありません。
業務内容の紹介やオフィスの風景、柔軟な働き方の解説など、資料や実際の画面を活用した説明型の動画でも、工夫次第で自社の魅力を届けられます。
大切なのは、無理に社員を出演させることではなく、自社に合った見せ方を選ぶことです。社員の出演を前提とせず、社内で無理なく継続できる運用方法を検討していきましょう。
TikTokの中途採用を外部に相談する場合、どこまで支援を受けられるか？
TikTokを活用した中途採用を外部に相談する場合、採用戦略の設計から効果測定まで、運用に関わる一連のプロセスを網羅的に支援してもらえます。
具体的には、採用ターゲットの明確化、企画や投稿方針の策定、応募への導線設計、投稿後のデータ分析までトータルで任せられます。中途採用で成果へとつなげるには、単に見栄えが良い動画を作るだけでなく、採用全体の流れを踏まえた戦略的な運用が欠かせません。
社内に運用ノウハウがない場合や継続できるか不安な場合でも、戦略面から一歩ずつ伴走してくれる支援会社に相談すれば、着実にTikTok採用を進める体制を整えられます。
TikTokで中途採用の動画の作成をするなら｜運用設計から伴走できるADDICT ONEへ
TikTokは、新卒採用だけでなく中途採用でも有効な採用広報チャネルです。転職潜在層への認知拡大や、職場のリアルな雰囲気を可視化して応募前の企業理解を促せる強みがあります。
一方で、再生数が直接応募に結びつきにくいケースや、意図しない誤解を生むリスクへの配慮が必要です。新卒と中途では求める情報が異なるため、ターゲットに合わせた訴求の切り替えや、採用ページ・面談へのスムーズな導線設計が欠かせません。
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