「採用動画を作りたいが、本当に効果があるのか分からない」「費用をかけて作って、応募が増えなかったらどうしよう」そんなお悩みはありませんか？採用動画への投資を迷っている経営者にとって、効果の中身を知ることは意思決定の第一歩です。
結論、採用動画の効果は「応募が増える」だけではありません。認知の入口づくりから、志望度の向上、ミスマッチの防止まで、採用活動の各段階に効きます。
この記事では、採用特化のTikTok運用代行会社・株式会社ADDICT ONE（アディクトワン）が、採用動画の5つの効果と裏付けデータ、効果を最大化する作り方、効果測定の指標を解説します。
動画を使った採用を検討中の企業様は、弊社ADDICT ONEの無料相談へお越しください。
採用動画の5つの効果
採用動画の効果は、次の5つに整理できます。
- 会社を知ってもらう入口が広がる
- 職場の雰囲気が伝わり志望度が動く
- 応募のハードルが下がる
- ミスマッチと早期離職を防げる
- 発信が採用資産として積み上がる
会社を知ってもらう入口が広がる
1つ目の効果は、認知の拡大です。
求人媒体に届くのは転職の意思が固まった人だけです。動画、特にTikTokなどのショート動画はフォロワー以外にも配信されるため、「転職を迷っている」潜在層との接点になります。知名度で大手に劣る中小企業ほど、この入口の価値は大きくなります。
職場の雰囲気が伝わり志望度が動く
2つ目の効果は、志望度への直接の影響です。
Thinkings株式会社の調査では、就活生の80%が「企業のSNS情報で志望度が変化した」と回答しています。内訳は「上がった」33%、「下がった」17%、「どちらもある」30%です（参照：Thinkings株式会社「就職活動・転職活動におけるSNS利用実態調査」2025年）。文字と写真だけの求人票では伝わらない職場の空気が、動画では数十秒で伝わります。
応募のハードルが下がる
3つ目の効果は、応募への心理的な壁が低くなることです。
「どんな人が働いているのか」「自分にもできそうか」が事前に分かると、応募の不安は小さくなります。特に未経験者の採用では、仕事内容が具体的にイメージできることが応募の後押しになります。
ミスマッチと早期離職を防げる
4つ目の効果は、入社後の定着です。
入社前に職場のリアルを見てもらえるため、「思っていた職場と違った」というギャップが減ります。採用してもすぐ辞めてしまう悩みを抱える現場職の会社にとって、これは応募数と同じくらい重要な効果です。
発信が採用資産として積み上がる
5つ目の効果は、蓄積性です。
求人広告は掲載期間が終われば消えますが、動画は残り続けます。過去の動画がプロフィール上に積み上がることで、アカウント自体が「いつでも見られる会社案内」として機能するようになります。
採用動画の効果を最大化する3つのポイント
同じ動画でも、作り方で効果は大きく変わります。ポイントは次の3つです。
- 届けたい人から逆算する
- ショート動画で接点を増やす
- 現場のリアルを見せる
届けたい人から逆算する
1つ目のポイントは、ターゲット設計です。
「誰に・何を魅力として伝えるか」を決めてから作りましょう。全員向けの動画は誰にも刺さりません。「20代・未経験・体を動かす仕事を探している人」まで絞ると、内容も口調も明確になります。
ショート動画で接点を増やす
2つ目のポイントは、形式の選択です。
数十万円をかけた1本の長尺動画より、週数本のショート動画のほうが接点の総量は大きくなります。1本で完璧を目指さず、小さく数を打ちながら反応のよい型を見つけていく進め方が、結果的に効果を高めます。
現場のリアルを見せる
3つ目のポイントは、飾らないことです。
私たちADDICT ONEが支援現場で見てきた実感として、作り込んだ映像より、リアルな作業風景や社員の素顔のほうが反応を集めます。演出された「いい会社」ではなく、等身大の日常こそが差別化になります。
関連記事：TikTokを使った新卒採用とは？メリット・デメリットや成功ポイント
採用動画の効果測定の指標
効果は感覚ではなく、段階ごとの数字で測りましょう。
|
採用の段階 |
見る指標 |
分かること |
|---|---|---|
|
認知 |
再生数・リーチ |
どれだけの人に届いたか |
|
興味 |
プロフィールアクセス・フォロー・保存 |
会社への関心が生まれたか |
|
行動 |
採用ページへのクリック・応募数 |
応募につながったか |
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定着 |
動画経由入社者の早期離職率 |
ミスマッチを防げたか |
「再生数は伸びたのに応募が来ない」場合は、興味から行動への導線（プロフィールのリンクや応募方法の案内）に課題があることが多いです。段階で切り分けると、打ち手が見えてきます。
採用特化のADDICT ONEの支援実績に見る効果
私たちADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行「Recruit ONE」として、7,000本以上の動画制作実績をもとに現場職の採用発信を支援しています。
弊社でご支援した会社様の「TikTokでの累計再生回数は10億超」です。具体的には、以下のような成果が生まれています。
- 運用1か月目で総再生195万回に到達した人材系企業
- 1本の動画で28件の応募を獲得した警備企業
- 開始6か月で8名（うち4名が20代）の採用につながった現場系企業。
他にも「TikTokを見て楽しそうだった」という理由で、求人媒体経由の応募も増える波及効果がありました。
いずれも、条件面の魅力ではなく「働く人と現場のリアル」を発信した結果です。
採用目的の動画制作をはじめ、SNS発信でお悩みの企業様は弊社ADDICT ONEへぜひ一度お問い合わせください。
関連記事：TikTok運用代行の費用相場を徹底比較！おすすめの会社10選も紹介
採用動画の効果でよくある質問
ここでは、採用動画の効果でよくある質問へ回答します。
- 効果が出るまでどれくらいかかりますか？
- 費用対効果はどう考えればよいですか？
- 長い会社紹介動画とショート動画、どちらがよいですか？
Q. 効果が出るまでどれくらいかかりますか？
A. ショート動画の継続発信なら、数か月単位で見るのが基本です。
初月から応募が入る例もありますが、認知づくりから始まる設計が一般的です。緊急の採用には他の手法を併用しましょう。
Q. 費用対効果はどう考えればよいですか？
A. 「応募1件あたりのコスト」で既存の採用手法と比べるのがおすすめです。
現場職では求人媒体や人材紹介の採用単価が高止まりしやすいため、動画経由の応募単価と並べると判断しやすくなります。
Q. 長い会社紹介動画とショート動画、どちらがよいですか？
A. 目的が違います。接点を増やしたいならショート動画が先です。
会社紹介の長尺動画は、興味を持った人が深く知るための受け皿として有効です。まずショート動画で入口を広げ、必要に応じて長尺を足す順番がおすすめです。
採用動画の効果を、自社で確かめてみましょう
介護3.61倍、建設4.66倍という有効求人倍率（参照：厚生労働省「一般職業紹介状況（令和8年5月分）」）のなか、求人票の文字だけで自社の魅力を伝えるのは限界があります。
採用動画は、認知から定着まで採用の全段階に効く投資です。
まずは次の2つから始めてみてください。
- 自社の採用で一番の課題がどの段階か（認知・興味・行動・定着）を特定する
- スマホで「仕事の1日密着」を1本撮って、反応を見てみる
「どの段階に効く動画から作るべきか分からない」という場合は、採用特化のTikTok運用代行・ADDICT ONEの無料相談をご利用ください。貴社の課題に合わせた動画戦略をご提案します。
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