TikTok採用は、企業の雰囲気や社員の人柄、仕事のリアルな様子を動画で発信し、認知拡大や応募獲得につなげる採用手法です。
従来の求人広告や採用サイトは募集要項や制度説明が中心になりやすく、働くイメージが伝わりにくい傾向がありました。
一方でTikTokなら、短い動画で職場の空気感や社員の表情、1日の流れを直感的に伝えられます。
ただし、TikTok採用で成果を出すには、発信内容の設計と継続的な運用が欠かせません。
本記事では、TikTok採用の成功事例や共通点、自社で成果につなげる運用ポイントを解説します。
なお、TikTok採用を検討しているのであれば、ADDICT ONEが提供する採用特化のTikTok運用代行サービス「Recruit ONE」がおすすめです。
Recruit ONEでは、累計100以上のアカウント運用で培ったノウハウをもとに、各社の採用課題に合わせた運用設計を行なっています。
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TikTok採用の成功事例5選
TikTok採用の成功事例を5つ紹介します。
成功事例を把握しておくと、自社の発信内容や運用方針の検討材料になります。各事例のポイントを順番に詳しく解説します。
社員の日常や1日の流れを見せて応募ハードルを下げた事例
TikTok採用で成功している企業に多いのが、社員の1日や仕事終わりの過ごし方、入社後の働き方を自然体で見せるパターンです。
TikTokで求人票だけでは伝わりにくい日常を映すと、応募へのハードルを自然に下げられます。
また、応募者は仕事内容だけでなく、自分が応募先で働く姿を想像できるかどうかを重視します。
過度な演出を避け、現場に近い雰囲気を短尺動画で見せると、視聴者に親近感が生まれるでしょう。
新卒採用においては、説明会より先にTikTokで企業を知り、興味を持ってもらう流れをつくれる点が大きなメリットです。
仕事のやりがいや成長実感を伝えて入社意欲を高めた事例
TikTok採用で成功している企業の多くは、仕事のやりがいや身につくスキル、若手の成長スピードなど、応募理由になりやすい情報を動画へ盛り込んでいます。
仕事の魅力を具体的に伝える発信が、入社意欲を高める結果へつながるでしょう。
一方で楽しい会社の雰囲気を見せるだけでは、TikTok採用の成果につながりにくい傾向があります。
たとえば、営業職なら成果が出るまでの過程、接客業ならお客様とのやり取り、技術職なら専門性が伝わる場面を映すのがおすすめです。
視聴者へ「自分も挑戦してみたい」と感じてもらう動画設計が、応募への後押しになります。
採用専用アカウントで継続発信しブランド化した事例
TikTok採用で成果を出す企業は、単発の投稿で終わらせず、採用広報の軸として継続運用する傾向があります。
動画のテイストや話し方、テーマをそろえると、企業らしさが視聴者のなかに少しずつ蓄積していきます。
結果として、すぐに応募しない層にも認知が残り、転職や就活のタイミングで思い出してもらえるでしょう。
採用専用アカウントを育てる発想で運用すると、短期の応募獲得と中長期のブランディングを両立できます。
医療業界の法人Aの事例｜初回投稿で55件の問い合わせを獲得した事例
医療業界のある法人では、TikTok採用を始めた直後の1投稿目で、55件もの問い合わせを獲得しました。
求職者が気になる職場の雰囲気や働く人の様子を、短い動画でわかりやすく伝えた点が成果につながっています。
求人票だけでは届きにくかった層にも、職場の魅力が伝わり、関心を持ってもらえた成功事例です。
医療業界は職場の実態が見えにくい分野ですが、動画なら働くイメージを具体的に届けられます。
最初の投稿でも訴求内容が明確であれば、大きな反応につながる可能性があります。
製造業界の企業Bの事例｜運用開始から6カ月で50件の応募につながった事例
製造業界のある企業では、TikTok採用の運用開始から6カ月で、50件の応募を獲得しました。
TikTok採用では単発の投稿で終わらせず、複数本の動画で接点を増やした取り組みが応募数の増加につながります。
本事例は、社員の人柄や仕事のやりがい、現場のリアルな様子を継続的に発信した点が成功の要因でしょう。
製造業は仕事内容が伝わりにくい面もありますが、動画なら現場の魅力を直感的に届けられます。
なお、ADDICT ONEでは、継続運用を前提に企画から投稿、改善までを一貫して伴走支援しています。応募獲得につながるTikTok運用を実現したい方は、お気軽にご相談ください。
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TikTok採用を成功させた企業に共通する3つの特徴
TikTok採用を成功させた企業に共通する特徴は以下の3つです。
TikTok採用の成功事例を見ると、成果を出す企業には発信内容や見せ方に共通点があります。共通点を把握しておくと、自社の発信で力を入れるべき部分が明確になります。
社員インタビューや1日の流れなど、働く様子が具体的に伝わる動画が多い
TikTok採用で成果を出す企業は、企業説明を一方的に伝えるのではなく、働く様子が具体的に伝わる動画を発信しています。
社員インタビューや出社から退勤までの流れ、仕事中の会話など、リアルな場面を映す内容が中心です。
求職者は募集要項だけではわからない、どのような人と働くのか、どのような雰囲気の職場なのかを重視するケースが少なくありません。
つまり、実際の職場環境をイメージできる動画は、企業への親近感を高めます。また、応募前の不安を和らげる効果も期待でき、応募への心理的なハードルを下げられます。
新卒向け、中途向け、職種別など、見る人に合わせて伝える内容を変えている
TikTok採用の成功事例に共通するのは、誰に向けた発信なのかが明確な点です。新卒向けなら社風や成長の機会、中途向けなら業務内容や裁量をコンテンツの中心に据えています。
また、営業職なら成果の出し方、技術職なら開発の進め方など、見る人に合わせて訴求を変えています。
TikTokは幅広い層に動画が届く一方で、内容が曖昧だと印象に残りにくいのが特徴です。
成果を出す企業ほど採用ターゲットごとにテーマや構成を変え、関心を持たれやすい発信へ仕上げています。
視聴者に合わせてコンテンツの内容を設計すると、応募意欲の向上を後押しできるでしょう。
動画を見た後に採用ページや説明会へ進みやすい導線まで整っている
TikTok採用を成功させている企業は、動画の話題づくりだけを目的にしていません。
プロフィールや固定投稿、リンク先ページを通じて、採用ページや説明会、エントリーフォームへ進みやすい導線を用意しています。
求職者が興味を持っても、次に何をすれば良いかわからなければ応募にはつながりません。
TikTokを認知の入口と位置づけ、応募までの流れを途切れさせない設計を取り入れるのが重要です。
なお、ADDICT ONEは、TikTok動画の企画だけでなく、採用ページや説明会への導線設計までのトータルサポートを提供しています。
TikTokから応募へとつながる仕組みを構築したい方は、お気軽にご相談ください。
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TikTok採用を自社で成功させるための運用ポイント
TikTok採用を自社で成功させるための運用ポイントは以下のとおりです。
ポイントを押さえておくと、行き当たりばったりの運用を避けられるため、成果につながりやすくなります。
実践時に押さえたいポイントを解説するので、採用担当者の方は参考にしてください。
採用したい人物像を明確にし、動画で伝える訴求ポイントを決める
自社でTikTok採用を始める際は、まず「誰を採用したいのか」を明確にするのが重要です。
新卒を増やしたいのか、中途採用を強化したいのか、特定職種の応募を伸ばしたいのかで、動画で伝えるべき内容は変わります。
ターゲットが曖昧なままだと、動画のテーマや表現もぶれやすくなり、視聴されても応募につながりません。
採用したい人物像を具体化した上で、対象となる層に響く訴求ポイントを整理するのが、TikTok運用の出発点です。
採用したい人物像が定まると、自ずと動画の方向性も定まるでしょう。
認知拡大用、企業理解用、応募促進用に動画の役割を分けて企画する
TikTok採用では、以下3つに役割を分けて動画を企画すると効果が高まります。
- 認知拡大用
- 企業理解用
- 応募促進用
認知拡大用では、社員の雰囲気や仕事風景を見せ、まず興味を持ってもらう動画を狙います。
企業理解用では、仕事内容や社風を掘り下げ、求職者の理解を深めてもらいます。
応募促進用では、募集職種や採用ページへの導線を示し、応募を後押しするのが目的です。
動画の役割を分けると、候補者の検討段階に合わせた導線を構築しやすくなります。
再生数だけでなく応募数や流入数も見ながら改善できる運用体制を整える
TikTok採用は、動画を投稿するだけで成果が出る手法ではありません。
TikTok採用では再生数やいいね数だけでなく、採用ページへの流入数や応募数、説明会の参加数もあわせて確認する必要があります。
再生数やいいね数だけを見ていると、実際に応募へ結びついているかを正確に判断できないでしょう。
また、継続的に成果を出すには、企画から撮影、投稿、数値確認、改善までを社内で回せる体制づくりも欠かせません。
効果測定を前提にした運用体制を整えると、TikTok採用はより実践的な施策へと成長します。数値を分析して改善を重ねながら、安定した成果を生み出しましょう。
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TikTok採用の成功事例から見えてくるのは、動画を投稿するだけでは成果につながらない点です。
成果を出している企業は、若年層への認知拡大、職場理解の促進、応募導線の設計までを一貫して考えています。
TikTok採用は、採用広報を強化したい企業にとって有力な施策です。自社に合うテーマと運用体制を組み立て、継続的に発信する姿勢が成果を生み出します。
しかし、コンテンツの企画から分析までを自社だけで回すのは、負担が大きくなりがちです。
コア業務にリソースを充てるためにも、TikTok運用代行サービスの導入を検討しましょう。
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