医療業界では看護師や医療職の採用難を背景に、SNS採用への注目が高まっています。
求人媒体だけでは、職場の雰囲気や働く人の人柄、病院の日常までは伝えられません。一方、採用活動にSNSを取り入れると、現場のリアルな空気感を求職者へ直接届けられます。
とくにInstagramやTikTokは、若年層や看護学生との接点づくりに活用しやすい媒体です。
ただし、媒体選びや発信内容、応募導線の設計を誤ると、採用成果にはつながりにくくなります。
本記事では、病院のSNS採用で押さえたい考え方や、Instagram・TikTokの使い分け、成功事例を解説するため参考にしてください。
なお、採用特化のSNS運用代行を手がける「ADDICT ONE」では、戦略設計から動画制作までを一気通貫でサポートしています。
SNS採用の導入を検討しているのであれば、ADDICT ONEにご相談ください。
病院のSNS採用を成功させる方法
病院のSNS採用で成果を出すには、採用したい職種や人物像に合わせた発信内容の設計が欠かせません。
看護師、医師、コメディカルでは響くメッセージが異なり、画一的な投稿では自院の魅力を十分に伝えられないでしょう。
また、InstagramとTikTokは同じ使い方ではなく、役割を分けて運用したほうが成果につながりやすいのが特徴です。
両者の特性は以下のとおりです。
| 媒体 | 得意な役割 | 主なコンテンツ |
|---|---|---|
| ・職場理解・雰囲気訴求 | ・写真投稿・カルーセル・スタッフ紹介 | |
| TikTok | ・認知拡大・興味喚起 | ・短尺動画・日常風景・看護師あるある |
病院のSNS採用は認知を取るだけで完結しません。見学、説明会、応募まで自然につながる導線設計こそが、成功を左右するポイントになります。
まずは、病院のSNS採用を進める上で押さえたい運用ポイントから整理しておきましょう。
病院のSNS採用で押さえたい3つの運用ポイント
病院のSNS採用で押さえたい運用ポイントは、以下の3つです。
上記のポイントを把握しておくと発信の方向性が定まり、採用成果につながる運用を組み立てられます。それぞれ詳しく解説します。
病院の日常や職員の人柄が伝わる発信テーマを設計する
病院のSNS採用では募集要項の提示だけでなく、職場の雰囲気や働く人の人柄が伝わる発信が重要です。
給与や勤務時間などの条件は求人媒体でも確認できますが、現場の空気感までは伝わりません。
看護師採用であれば、病棟の雰囲気や教育体制、入職後の1日の流れ、先輩看護師の声などが有効なテーマです。
若手の求職者が「ここで働く自分」を具体的に思い描ける内容を設計すると、応募前の不安をやわらげられます。
人物像に寄り添った発信テーマの設計が、病院のSNS採用の土台になります。
病院のSNS採用ではInstagramとTikTokの役割を分けて運用する
病院のSNS採用で成果を伸ばすには、InstagramとTikTokを役割分担して運用する考え方が欠かせません。
Instagramは写真や複数枚投稿を通じて、職場理解や雰囲気の訴求に向いたSNSです。
一方、TikTokは短尺動画で拡散が起きやすく、認知拡大や興味喚起の入り口として力を発揮します。
ただし、両者に同じ動画や文章をそのまま流すだけでは、それぞれの強みを活かしきれません。
病院のSNS採用では、媒体ごとに見せ方を変え、得意分野に合わせた投稿へ調整する運用が求められます。
病院のSNS採用では認知獲得で終わらず応募導線まで整える
病院のSNS採用では、認知を獲得した後の応募導線まで設計しておくのが重要です。
投稿で興味を持った求職者が、次の行動へ迷わず進める受け皿を用意しておく必要があります。
具体的には、採用ページや病院見学の案内、説明会の申込先、LINE、応募フォームへの導線を整えます。
発信で関心を集めても応募までの経路がわかりにくいと、せっかく興味持ってくれた求職者が離脱しかねません。
SNS運用と応募導線をセットで考える設計が、病院のSNS採用の成果を左右します。
病院のSNS採用でInstagram・TikTokをどう使い分けるか
病院のSNS採用でInstagram・TikTokをどう使い分けるかを以下の項目に沿って解説します。
それぞれの得意分野を把握しておくと、限られた運用リソースを無駄なく配分できるでしょう。両者の向き不向きを詳しく解説するので参考にしてください。
Instagramは職場理解や安心感を伝える病院のSNS採用に向いている
Instagramは、写真や複数枚のカルーセル投稿を活用しながら、職場理解を深める発信に向いています。
院内の雰囲気やスタッフ紹介、福利厚生、教育体制、院内イベントなどを整理して見せやすい点が強みです。
また、投稿がプロフィール上に蓄積されるため、求職者があとから情報をまとめて確認できる構造も魅力です。
比較検討の段階にある看護師にとって、過去の投稿を振り返れる蓄積型のSNSは安心材料になります。
病院のSNS採用では、働く環境や人間関係への安心感をじっくり伝える役割をInstagramが担います。
TikTokは看護師や若手求職者との接点を広げる病院のSNS採用に向いている
TikTokは、短尺動画で病院の日常や仕事風景をテンポよく伝えやすいSNSです。動画単体で評価される仕組みのため、フォロワーが少ない段階でも拡散が起きやすいのが特徴です。
看護学生や若手看護師など、まだ病院を知らない層との接点づくりに力を発揮します。
また、「看護師あるある」や現場の1日を切り取った動画は、関心を引きやすく視聴されやすい傾向があります。
病院のSNS採用では、まず興味を持ってもらう入り口としてTikTokを位置づけると効果が高まるでしょう。
病院のSNS採用では媒体ごとに見せ方と応募導線を変える必要がある
InstagramとTikTokでは、求められる表現が大きく異なります。
Instagramでは整理された情報や丁寧な説明が読まれやすく、じっくり比較したい層に届きます。
TikTokではテンポの良さや視覚的なわかりやすさが重視され、短時間で印象を残す工夫が必要です。
同じ素材でも媒体に合わせて編集や見せ方を変えなければ、求職者からの反応を得られません。
病院のSNS採用では、発信内容と投稿形式、応募導線のつなぎ方まで、媒体ごとに調整する運用が求められます。
病院のSNS採用成功事例からわかること
病院のSNS採用で参考になる成功事例は、以下のとおりです。
成功事例を把握しておくと、自院の運用イメージを描きやすくなります。
紹介する事例は規模の大きな病院が中心ですが、クリニックなど小規模な医療機関でも応用できるヒントが詰まっています。
3つの事例をそれぞれ詳しく解説するので参考にしてください。
ADDICT ONEの事例｜津生協病院｜TikTokで病院の雰囲気を伝え、看護師採用の認知拡大につなげた事例
津生協病院は看護師確保対策の一環として、TikTokでの病院紹介を始めました。看護部のブログには、TikTok撮影の様子や公式アカウントの案内も掲載されています。
投稿が積み重ねられており、継続的な発信が続いている様子も読み取れます。津生協病院では、投稿開始から1カ月でフォロワー数3,100人、総再生回数370万回に達しました。
新人役と先輩役の看護師が登場する動画からは、職場の人間関係の良さが自然に伝わります。
仕事のリアルや人間関係を動画で届ける発信は、若手看護師との接点づくりに有効だとわかる事例です。
新越谷病院｜TikTokをきっかけに新卒看護師応募が増え、就職希望人数が約5倍になった事例
新越谷病院では、スタッフがTikTokで投稿した学生への応援動画が広く拡散されました。翌年度からは、SNSをきっかけに新卒採用へ応募する求職者が増加しています。
看護部長のインタビューによると、現在は入職者の約8割が、SNSで病院を知った人たちとされています。また、就職希望人数も、SNSの運用を始めてから約5倍へ増加しました。
病院の雰囲気を動画で届ける発信が、看護学生など若年層との接点づくりに有効だとわかる事例です。
古河総合病院｜TikTokを入口、Instagramを応募導線に使い分けている事例
古河総合病院は、公式ページで看護部TikTokと公式Instagramの運用を公開しています。
TikTokは2023年5月から運用を開始し、採用活動の一環として認知度の向上に活用してきました。
TikTokでまず興味を持ってもらい、教育体制や福利厚生などの具体的な情報はInstagramで届ける流れを構築しています。
蓄積型のInstagramへ詳しい情報を集約しておけば、関心を持った求職者がじっくり比較できます。病院のSNS採用では、媒体ごとの役割分担が成果につながるとわかる事例です。
病院のSNS採用で参考になる発信設計のポイント
病院のSNS採用で参考になる発信設計のポイントは、以下のとおりです。
3つの設計ポイントを意識すると、求職者の心に届く投稿を組み立てやすくなります。順番に詳しく解説していきます。
病院の日常を見せて、働くイメージを具体化する
病院のSNS採用では、病棟や日々の業務のリアルが見える発信が効果を発揮します。
たとえば、朝の申し送りや処置の準備、休憩時間の様子など、現場の流れを切り取った投稿が共感を集めます。
また、写真や短尺動画を使えば、仕事の雰囲気や1日の動きを、言葉だけより直感的に伝えられるでしょう。
求職者は、実際の働き方をイメージできるほど、入職後のギャップへの不安を減らせます。働く自分を具体的に思い描ける投稿づくりが、病院のSNS採用の応募意欲を後押しします。
職員紹介を通じて、人柄や社風が伝わる発信を行う
病院のSNS採用では、「どのような人と一緒に働くのか」が伝わる職員紹介の発信も重要です。
先輩職員へのインタビューやチームの雰囲気を見せると、求職者は職場の人間関係をイメージしやすくなります。
たとえば、入職1年目のスタッフが語る本音や、上司との距離感がわかる投稿は、応募前の不安をやわらげます。
また、人の魅力が前面に出た発信は、求職者の心理的なハードルを下げ、応募への一歩を後押しします。
社風や働く人の人柄まで届ける職員紹介が、病院のSNS採用の共感を生む起点になるでしょう。
認知獲得で終わらせず、応募導線まで含めて設計する
投稿で関心を集めても、アカウント上に行動先が見当たらないと、せっかくの熱量が冷めてしまいます。
そのため、プロフィール欄に採用ページやLINEのリンクを置き、固定投稿で募集情報をまとめておく方法がおすすめです。
求職者が最初に見る場所へ応募先を置いておけば、興味から行動へスイッチしやすくなります。
日々の発信内容と固定の応募先をつなげておく工夫が、病院のSNS採用の取りこぼしを防止してくれるでしょう。
病院のSNS採用を進めるならADDICT ONEへご相談ください
病院のSNS採用で成果を出すには、媒体選びから発信テーマ、応募導線まで含めた一貫した設計が欠かせません。
とはいえ、通常業務と並行して動画の企画や撮影、分析まで自院だけで回すのは負担が大きいものです。
「ADDICT ONE」は、採用に特化したTikTok運用代行会社として、戦略設計から撮影・編集・投稿・分析までをワンストップで支援しています。
InstagramやTikTokを活用した採用広報の進め方も相談しやすく、「何から始めれば良いかわからない」段階から伴走可能です。
病院のSNS採用を強化したい方は、一度ADDICT ONEへご相談ください。
病院のSNS採用で成果を出すには媒体ごとの特性に合わせた運用が大切
病院のSNS採用で成果を出すには、InstagramやTikTokなど、媒体ごとの特性に合わせた運用が欠かせません。
看護師や医師、コメディカルなど、採用したい職種によって、響く発信内容は大きく変わります。
病院の雰囲気や働く人の人柄、仕事のやりがいを丁寧に届けると、応募前の不安を減らせます。
また、認知の拡大だけで終わらせず、採用ページや応募導線まで整える設計も、成果を分けるポイントです。
SNS採用は、継続した発信と改善を前提に進めると、着実に応募へつながっていきます。
自院だけでの運用に不安がある場合は、採用特化のSNS運用代行を手がける「ADDICT ONE」へご相談ください。
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